文档介绍：格林豪泰连锁酒店
GreenTree Inns Chain
格林豪泰(GreenTree Inn)酒店管理集团,由美国APH(American Pacific Homes, Inc)集团、e Realty集团、CASTLE & NICHOLSON、美国统一投资集团股东等联手创办;是中国国内建立的第一家全外资、拥有全新经营和服务理念的高品位、高性价比的商务型连锁酒店集团。公司的宗旨是在中国国内建立一个全新概念的商务连锁酒店。格林豪泰也是第一家在中国取得全外资酒店经营许可证的国外酒店投资和管理公司
做真正服务大众的项目,
做真正懂得尊重的企业,
努力创新的激情与追求卓越的信念,
共同为客户创造价值。
走进格林豪泰
回家的感觉
格林豪泰连锁酒店
奢华温馨的浪漫体验,惊喜感动的贴心服务,热情真诚的灿烂微笑,这就是我们打造的精品酒店,您的家!
格林豪泰,全球商旅服务专家
、酒店网络预订发展情况
随着网民数量和出游人次的增加,通过网络查询酒店并预订(包括在线预订和电话预订)的人也越来越多。无论是大型连锁酒店还是单体酒店,都在为选择合适的酒店网络营销渠道以吸引网民群体的购买而做出各种各样的努力。
职不管是职位还是收入都达到了一定的层次,并且他们是消费的主力人群。在学历结构上,网上旅行预订用户中以大学本科学历的人居多,%的比例;%,% 在地域分布上以华东华北为多,其中尤
以华东的上海最多,%;%。
、网络预定用户分析
从年龄分布来看。网上旅行预订用户中30岁
以上的人最多,%的比例;其次是25
~%的比例。25岁以上年
龄段的人群大多有几年的工作经历,不管是
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格林豪泰携手天涯网走网络营销之路
据相关数据表明,互联网已经成为酒店经营重要的营销渠道,80%的顾客采用提前预订的方式入住,其中三成顾客选择网络预订,并呈逐步扩大的趋势。百姓的网络使用习惯是最大的原因,据艾瑞网提供的数据显示,其生活搜索中有相当一部比例来自于异地生活信息查找,大部分是商务出行、家庭或自助旅游的异地生活资讯服务需求。互联网提供的吃住行玩等综合性、全方位的生活资讯,为消费者架设了一个异地生活消费资讯的快速入口。这也是“格林豪泰”联姻天涯网的重要原因,业内人士分析,互联网在异地生活服务方面的优势和影响力,将大大增强“经济”连锁酒店会员的粘稠度,“酒店”会员在天涯网上预定的不仅仅单纯的住宿服务,而是一整套异地吃住玩的解决方案。
天涯社区推广计划
天涯如何实现有效推广?
天涯网友有着怎样的商旅主张?
他(她)们是怎样的一群人?
他(她)们更热衷什么?更容易接受什么?
他们热爱旅游
理性,有主见,但乐于倾听权威意见
乐于与朋友分享交流自己对旅途舒适居住的心得体会
习惯在出行前在社区中寻找旅游攻略,酒店对比。
精打细算深入地玩转世界每一个角落,疲惫不堪找个舒适酒店休息。
热爱:
疯狂
旅游出差渐渐成为他们生活中工作中不可或
缺的一部分。
一个站点刚刚结束,又准备着下一轮的商旅
出差计划。
他们习惯与志同道合的驴友分享。
他们发表旅游攻略,展示自己的秀,探讨着独到见解,其中不少成为意见领袖,成为网友追捧的对象,更形成自己的粉丝团,成为天涯旅游社区的明星,并受到各大门户、平面媒体的关注与转载…创造一个又一个旅游目的地的口碑传播。
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推广目标
推广定位:订酒店、找格林豪泰连锁酒店
推广目标:
将格林豪泰连锁酒店打造成为天涯商旅住宿的倡导者和领导者;
持续提升格林豪泰酒店的品牌知名度,营造品牌亲和力,扩大品牌影响力;
直接拉动客房销售,使格林豪泰成为天涯网友出行首选酒店。
推广手段:
以参与度高、覆盖面广的互动活动,始终吸引网友关注及追捧;
以贴近生活的话题炒作,塑造品牌的影响力和亲和力;
以高曝光度的空间入口,为网站引流,直接拉动酒店预订。