文档介绍：营销策略营销策略广告策划产品介绍案例启示品牌推广市场定位市场分析产品介绍冰淇淋中的劳斯莱斯概述哈根达斯(Haagen-Dazs)作为美国冰激凌品牌,1921年由鲁本·马特斯(ReubenMattus)研制成功,并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。它亦成立了连锁雪糕专门店,在世界各国销售其品牌雪糕,在54个国家或地区共开设超过700间分店。另外,在市场占有率上:%,%,法国1%,%,新加坡4%,中国香港5%。哈根达斯生产的产品包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等。概述产量增长迅速据国家统计局统计,,到了1997年已经达到118万吨,。根据对北京、上海、天津、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、山东等省市区部分企业的了解,今年市场发展势头很好,预计今年冰激淋产量可完成140万吨。销售额中国冰淇淋的年销售额已达到230亿元左右,正以年均25%的速度在增长。每年的增长率在10%以上,去年在中国大陆地区的冰淇淋总销量在10亿升价格一般是普通冰淇凌的二三十倍竞争对手分析中国冰淇凌庞大的市场容量分析消费者的心态市场分析市场定位案例启示营销运作品牌形象品牌定位营销策略市场定位案例启示营销运作品牌形象品牌定位目前中国冰淇淋的年销售额已达到230亿元左右,正以年均25%的速度在增长,随着人们的生活消费水平提高,这一数字还将继续增长,预计将达400亿元左右,每年的增长率在10%以上,去年在中国大陆地区的冰淇淋总销量在10亿升,人均年消费将近1升,居世界第3位,中国将成为世界上最具有市场潜力的冰淇淋消费国。中国消费市场的高速增长是带动中国冰淇淋行业发展的主要动力,从最原始的盐水槽生产“冰棍”到先进设备生产的雪糕、冰淇淋,中国的冰淇淋逐步向产业化成熟化方向迈进。市场潜力是否吃过哈根达斯调查数据分析(一)品牌(二)选择的理由(三)价格定位