文档介绍：产品策划庄贵军博士营销学教授权战略策划与战术策划营销战略策划:SSTP营销战术策划:4P+G庄贵军版权STP:目标市场特点4P组合产品组合价格组合分销组合促销组合特点1特点2特点3特点4特点5庄贵军版权利用市场机会营销策划与营销决策产品策略价格策略分销策略促销策略营销计划的实施与控制庄贵军版权产品策略产品的概念和分类产品组合策略品牌包装与装璜新产品开发与产品的市场寿命周期庄贵军版权产品的整体构成睡眠与休息核心利益基础产品期望产品附加产品潜在产品以宾馆为例:床、被干净的床、被电视、上网、好的服务新方法满足需求庄贵军版权产品策划的主要内容产品的因素组合决策,即决定企业的产品在产品的各层次都由哪些具体的要素构成,每一个要素都在哪些方面为消费者或用户提供哪些利益产品组合决策,对于产品组合的宽度、长度、深度和关联度做出选择新产品开发与推广决策,包括新产品研发、新产品测试、创意甄别、财务分析、市场分析、新产品上市推广等。品牌决策,涉及用不用品牌、用什么品牌、品牌如何定位、品牌是否延伸、是否用家族品牌、如何用、如何保护品牌等问题庄贵军版权单一产品策划产品质量策划要点产品的性价比产品质量的可靠性产品外观策划要点产品形态产品式样、款式、颜色和口味产品体积和重量品牌产品包装与装潢庄贵军版权产品服务策划的要点服务项目策划服务收费策划服务人员策划服务网点策划庄贵军版权产品组合策划:产品组合的概念产品项目产品线产品组合一种能够和企业所提供的其它产品相区别的独特的产品和服务要素组合一组密切相关的产品项目企业所出售的所有产品的构成庄贵军版权