文档介绍：奢侈品品牌网络推广策划案2010年8月19日目录概念样本规格具体划分(初步)费用预算时间预算方案执行人联系我们一、中国互联网现状简析网民规模达到不容忽视的地步截至2008年6月底,,网民规模跃居世界第一位。%,仍然低于全球平均水平(%)。网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,为企业品牌推广服务。网民大众化,大量有消费能力的人士成了网民学历目前高中学历的网民比例最大,占到39%。随着网民规模的逐渐扩大,网民的学历结构正逐渐向中国总人口的学历结构趋近,这是互联网大众化的表现。网民身份学生所占的比例最大,占到30%,学生网民规模达到7600万人,比2007年12月增长了1552万人。网民规模居于第二位的企事业单位工作人员,%。此外,本报告中网民中的管理层包括党政机关干部和企事业单位管理者,%。互联网基础资源众多,如果不做网络推广,,%。网站数量的提升表明我国互联网信息资源更为丰富。网络应用成熟,搜索等应用已成为大部分网民获得信息的****惯手段。目前排名前十位的网络应用是:网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。网络应用使用率和用户规模网络应用比例用户规模(万人)%17,508 %15,838 %19,%20,620 拥有博客/%10,706 更新博客/%7,%14,746 %21,366 %17,%6,329 %5,697网络社区论坛/%9,822 论坛/%5,%5,931 网上炒股/%4,288 %3,775 %4,669备注:NIC)2008年7月《中国互联网络发展状况统计报告》。二、中国奢侈品市场现状简析中国奢侈品市场增长很快奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。国际上把奢侈品又叫做非生活必需品,也就是说奢侈品并不是为了满足人们生存需要的东西,这里面可能有对品质、文化,身份认同的追求,当然也有一些人就是为了炫耀。那么,平时民众对奢侈品的关注程度有多高呢?2007年,香港岭南大学联合腾讯和新浪公司做了一个调查,有8357人参加。如下: 你平时对奢侈品行业关注多少? 1、偶尔逛商场会留意67% 2、每季会去看看品牌出了哪些新品17% 3、从来都不关注12% 4、对品牌历史、产品如数家珍4%据上述调查,偶尔关注的67%;经常关注的17%;如数家珍的4%,这些关注过的加起来有88%。看来,奢侈品的确已经走进了我们普通人的生活。越来越多的世界顶极奢侈品品牌已经走入了中国人的生活,2006年,宾力一款1200万的顶尖级轿车,在中国销量排在世界第一,而劳斯莱司一款500多万的名车4个月就销售出了10辆。而一款价值几十万至上百万不等的某品牌古董表,已经在中国14座城市开办了专卖店,平均每家店一个月销售20余件。无论从顶极奢侈品还是到一般奢侈品,似乎都不缺少消费者,而且消费群体还有越来越壮大之势。根据中国品牌策略协会公布的数据,,而到2010年,。基于此,很多国际知名品牌纷纷表达了对中国内地奢侈品市场的乐观态度,而他们在内地市场的业绩证明这种乐观并非空穴来风:现在几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店;《新财富》通过采访与调研发现,奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上,远远高于他们在全球其它国家和地区10%左右的增长率。游艇-顶级奢侈品游艇-尊贵身份的新标志当有钱人和社会名流都拥了名表、名车、古董,接下来呢?必然需要有新的、更高端的奢侈品。于是,游艇必然成为一种选择,成为富豪、名流、贵族等人的尊贵身份的新标志。中国游艇市场现状2008年中国已经有200多家游艇制造企业,产值超过1000万的企业有30多家,这些企业主要集中在深圳、上海、青岛、天津、厦门、珠海等城市。2007-2008年,全国各地的游艇界出现了三个变化,出现了三个热潮:一是游艇产业规划热。很