文档介绍：手机市场调查设计方案第一小组一、前言手机是一种生活必需品,为制定相应的营销策略,预先进行手机市场调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。二、调查目的要求详细了解华为手机在衡阳师范学院及周边市场各方面情况,为该手机在学院的扩展制定科学合理的营销方案提供依据,特撰写此市场调研计划书。1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在学院的销售现状。3、全面了解目前学院主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。4、了解学院消费者对华为手机消费的观点****惯。5、了解学院在校学生的人口统计学资料,预测华为手机市场容量及潜力。三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分,此次手机市场调研主要运用外部调研,其主要内容有:(一)行业市场环境调查主要的调研内容有:1、华为手机市场的容量及发展潜力;2、学院该行业的营销特点及行业竞争状况; 3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响;4、当前学院手机种类、品牌及销售状况;5、学院该行业各产品的经销网络状态;(二)消费者调查主要的调研内容有:1、消费者对手机的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准等)与消费心理(必须品、偏爱、经济、便利、时尚等)。2、消费者对手机各品牌的了解程度(包括功能、特点、价格、包装等);3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度;4、消费者平均月开支及消费比例的统计;5、消费者理想的手机描述。(三)竞争者调查主要的调研内容:1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势;2、主要竞争者的营销方式与营销策略;3、主要竞争者市场概况;4、本产品主要竞争者的经销网络状态;四、调研对象及抽样因为手机在高校的普遍性,全体在校学生都是调查对象,但因为家庭经济背景的差异,全校学生月生活支出还是存在较大的差距,导致消费购买****惯的差异性,因此他(她)们在选择手机的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果,此次调查决定采用分层随机抽样法:对各年级学生进行随机抽样。此外,分布在学院内外的各专卖店也是本次调查的对象,因其规模、档次的差异性,决定采用判断抽样法。具体情况如下:消费者样本要求:1、家庭成员中没有人在手机生产单位或经销单位工作。2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。