文档介绍：社会科学研究方法厦门大学新闻传播学院曾秀芹内容提要一、社会科学介绍二、社会科学的研究方法社会科学具体研究技术介绍广告与消费者行为研究主题与研究方法的选择一、社会科学介绍什么是科学科学是一种知识体系。通过观察、调查和实验获取材料,经过严谨推论、严密准确验证而得到系统的、真实的、客观的知识。科学是一种精神。是指由科学性质所决定并贯穿于科学活动之中的基本的精神状态和思维方式。求实、创新、怀疑、宽容、执着、实证、实践、可重复和可检验精神。科学是一种活动。是指人们从事探索事物存在及变化的状态、原因和规律的实践活动,以及在科学知识、定理、定律、理论的指导下进行的实践活动和科学工作。人文知识社会知识自然知识(1)科学的分类知识体系科学有三类:社会科学自然科学体系有三种:人文科学自然科学主要是以求取自然世界的“有序”为目的的描绘性的科学(描绘一个现实的宇宙世界图景)自然科学社会科学主要是以求取社会活动的“规律”为目的的建构性科学(建构一个合理的社会经济、政治秩序)社会科学人文科学主要是以求取人的心灵“善美”为目的的超越性科学(超越人的动物性存在,描绘文化图景)人文科学社会科学人文学科差异①、对象与目的②、形成时间③、研究方法④、学科结构以社会现象作为研究对象,着重研究社会主体与社会客体的关系以及主体间的关系,旨在揭示人们自己的社会行动规律和社会发展规律侧重研究人文现象,即人创造的涉及人自身存在及精神寄托的文化状态,是人关于自身的生存意义和价值的体验与思考的系统化、理论化18世纪中后期开始独立,到19世纪逐步建立起系统的理论结构远古时期早已有之,奴隶社会初步形成重视对社会现象做实证研究和因果说明。讲究证据和普遍性和规律性探索。具有很强的个性和独特性,侧重于对人类自身的价值和意义的体验和思考,特别需要个性化的感受、理解与表达,并不追求他人的认同商学、政治学、社会学神学、哲学、文学、艺术将事物分解,然后对具体问题作出分析,最后加以综合、概括,使用实验、观察、检验等实证方法,保证所获得的知识真实可靠。发现问题解决的假说分析问题假说的验证问题的解决揭示规律1、科学研究的方式二、社会科学的研究方法第三人效果现象发现过程2、社会科学研究的逻辑例子——第三人效果研究框架