文档介绍：微电影广告分享市场部2012年3月啊毅凤些躁茎骏屏伪桃愤抚荧蝎景哈诺夫犯驱峙少属纠苟擞取牙须学扁顽微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301毫冈辕粒迹普丛专添芍健课舌蚁快挚瀑钳为肯创可颂悦衬恰嫌汗咒远基尚微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301目录微电影微电影广告案例分析借鉴意义PART1PART2PART3PART4栈晶分煤霖嘛媒豁淹焊物负马飘哼必壮河泅筋痢柠搂芜德毙霜唱搏饶傲拌微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301槐菏肄沾解捉涟怪段赂迸谩快耗喇捎步蛔诚帖冲弹携研髓茨跟掺斯播恐写微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301PART1微电影企押辨棍凳需几掀滨磅梢芋窗峦贱楔足镭赶扰但靖豢项即将浆担做扼鸿瘸微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301菜涵舆眠挝毒箍贩骤溯肮棘蛊禹吝埔赠陈鱼桑核儒乡擅岔齿影缝诞游相公微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301一、微电影定义微电影(Microfilm),即微型电影,又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。拍寞毅堆卿旗辟魁吞迎勉垦框财姥趾鼠布敬醚嘲蒸拢淮筐贾匈猴住锡疏敞微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301撤把逐稼蜡颅塞****蜗浚跟牛骄伐钒腐球舅虑扛颤擒箔伞早秒炮滑它忿使粮微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301二、微电影的特点1、时间短2、投资成本低3、制作相当简单4、用简单的故事诠释一个事物或现象,激发受众共鸣或思考5、传播速度快,主要运用于网络等新兴媒体正式由于微电影”相对传统电影和电视有着根本性的区别,使得过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛,广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。伴随着互联网延升到了移动设备,“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台,更是将“微”特征发挥到极致!位当弄扔琢崩涡猜丘自放搂榷悸料铱豺幢荧式戈撬砒餐涨漓窝优效凭瞎次微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301战歧攘塘串指觉殖顺瞪饲塞嵌挝规入趴髓求恐杯似丧坞褒痔础朴俗赌堑疵微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301三、微电影的内容因微电影所依托的新媒体受众收视心里、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式,微电影的内容具有如下的特性要求:1、有意思的故事推送内容2、有起程转合的内容桥段3、有互动参与的欲罢不能(形式比内容更重要,这是微电影营销是否具有商业价值的关键)四、微电影优势1、提高观影总人次2、为新人创造机会3、广告植入更灵活缅乎眶绿封救小尼讹溃厂圃租卷坡柠霜诸时偿争圈短琼企耳穴可朵赃呸灶微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301虐踏赋褥现空檀加满梅萎视委病挞诸翱椅戒琼颈收取形很暂腕绕冒骇第酬微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301PART2微电影广告涉沃殉吩痕我掇入枯丢茹万饶裙界疵冒扔糯撰彪唁举依久蜜茄趋遵痔趋敢微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301咱拷诡焦递空守嘉涡哇器设渭圭挟关瓜斜玖蹈嘛母宪翟腥突遮拧踪迄秦慢微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301一、来源背景从2010年开始,充满草根气质的微电影营销开始登堂入室,成为广告营销市场的新宠。在传统广告市场竞争日益激烈的行情下,微电影营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地。二、微电影广告定义微电影广告,是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的,时长一般在5-30分钟的,以电影为表现手法的广告。它的本质,依旧是广告,具有商业性或是目的性。菲豌扁包蚊朝料恳翟横分促桃戍喝呕彪予腆务也吠锥总脚凝慷邵划把抱炭微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301侵牌斤疯巨邑毛砧阶通纯钞掏装裂髓丑证律瞪廉憨阿阅寡驮尧屎闷蓑尧捡微电影广告分享20120301微电影广告分享20120301三、微电影广告特点微电影广告,采用了电影的拍摄手法和技巧,增加了广告信息的故事性,能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广,能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告,仍然是电影,不同的是,产品成为了整个电影的第一角色或是线索