文档介绍：第29届奥运会会徽发布案例
项目主题:中国印·舞动的北京
项目主体:第29届奥林匹克运动会组织委员会
项目执行:第29届奥林匹克运动会组织委员会
获奖情况:第六届中国最佳公共关系案例大赛杰出公关大奖
项目背景
奥运会会徽是奥运会形象景观的核心元素,是当今世界最具价值的无形资产,因而构成奥运会市场开发和奥运会形象宣传的重要载体。因此,此次北京奥运会会徽发布活动是奥运筹备阶段具有里程碑意义的重大事件。会徽发布恰逢北京非典之后,是北京及全中国恢复国际形象的重要契机,也是中国人民恢复信心的重要时机,这无疑使会徽发布活动显得更加意义非凡。
项目调研
根据北京在举办大型活动方面取得的经验,北京奥组委多次组织国内活动创意精英,就北京奥运会会徽发布方式进行讨论。从近几届奥运会来看,2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会以及2006年都灵冬奥会均针对其新会徽的推出举行了发布仪式,特别是悉尼奥运会,创造出了奥林匹克大家庭团结、庆典的良好氛围。
经过深入的研究讨论,北京奥运会会徽发布活动方式确定为采用大型推广活动的形式,将会徽形态融入恢弘的、富有中国特色的表演当中。通过电视和互联网方式向全世界进行直播,体现全国各地对北京奥运会会徽的企盼以及对奥运会筹备工作的关注与支持。
项目策划
·聘请国内外大型活动和奥林匹克策划专家,组成核心创意国际团队。
·严格保密,保证会徽发布前的悬念。
·消息披露层层递进,以预热宣传营造强大新闻悬念。
·整合政府、社会各方有利资源,组成活动实施团队。
· 聘请专业制作公司制作实施。
·充分做好各项预案,如天气变化预案、反复演练,确保电视直播成功。
· 聘请国际专业公关公司,确保充分境外媒体宣传。
项目执行
活动准备
A. 成立核心创意国际团队和制作团队。
B. 成立发布活动领导小组和指挥部。
C. 协调北京市各委办局进行任务部署和分工;提前做好场地技术保障工作。
D. 多次彩排,制定详细活动脚本,程序安排精确到秒;充分做好天气变化预案。
E. 设计并制作会徽宣传片、会徽徽宝,制作会徽纪念品。
F. 设计制作全面的媒体报道手册,制订危机处理方案。
媒体预热和报道准备
A. 充分利用有关会徽评选过程各新闻点,组织媒体宣传,保证前期关注热度。
B. 利用多种媒体平台。提前组织记者撰写通讯《会徽诞生记》;请中央电视台、北京电视台体育节目中心提前录制专题节目;请电视台播放预告性片花;安排公关公司通过多媒体传播技术向全球媒体定向发出报道安排,使媒体关注度不断升温。
C. 发布前两周组织9次新闻发布和新闻访谈,激发报道热情,引起公众期盼。
D. 协调IOC果断、完善地处理了国外某网站对会徽图样的恶意猜测性泄露和负面报道。
现场发布
A. 发布仪式地点选定在中华古老文明的象征性建筑天坛祈年殿,为会徽发布搭建其了一个前所未有的东方文明的背景和平台。
B. 会徽从世纪坛经长安街运送到天坛,由邓亚萍、成龙护送会徽入场,期间通过电视直播,向全世界展示了现代化北京的风采,为发布活动做了精彩铺垫。
C. 全国人大常委会委员长吴邦国和国际奥委会协调委员会主席维尔布鲁根为会徽揭幕,活动提升到了国家庆典的水平。
D. 播出国际奥委会主席罗格的电视致辞和张艺谋执导的宣传片。
E. 诠释会徽元素和理念的