文档介绍：目录
公司概述及产品介绍
产品定位
广告设计
营销方式
红冠橘红植物饮料--整合营销传播方案
公司概述
Corporate Overview
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化州红冠化橘红饮料有限公司
是由美国富佑集团全资控股的在华子公司,于2010年6月成立。是一家集种植、生产、销售于一体的大型现代化饮料集团公司
红冠维生素饮料
红冠化橘红植物饮料
“红冠橘红植物饮料”采用“化橘红”为产品的主要生产原料,化橘红自明朝起就成为宫廷御用药材,具有由内而外真正降火之功效,且清嗓润肺。因此,“红冠橘红植物饮料”是新一代的清嗓降火之时尚饮品,是绿色、自然、低碳新生活的标志性饮品。
“红冠维生素运动饮料”采用业内领先的维生素运动饮料了配方,具有提高免疫、提供营养、消除疲劳、集中精力等产品功效。为中国潮流精英、时尚运动、耍酷探险爱好人群提供充足的能量保证,并得到世界球王马拉多纳先生的鼎力推荐。
Emotion
感情
因你而浓,红冠化橘红
植物饮料,清嗓润喉,下火健脾
老少皆宜,新一代植物饮料
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红冠化橘红植物饮料产品定位
(一)亲情、师生情篇
演员:小女孩儿(6岁左右、小学一年级) 妈妈(30岁左右) 老师(女性,30岁左右)
场景一:家
小女孩儿吃烧烤上火,口干嗓子哑,妈妈给她一罐红冠化橘红带到学校喝,中午上学她出门,妈妈叮嘱:“宝贝,带上红冠!”
场景二:学校
上课的时候,老师讲几句话就开始咳嗽,下课了,小女孩儿想拉开红冠来喝,老师咳嗽的画面突然出现在她脑海里,于是她跑到办公室,把化橘红给了老师,老师喝了,嗓子顿时就舒服了。
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广告设计
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红冠化橘红植物饮料产品广告
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广告设计
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(二)爱情篇:
演员:一对互相爱慕的男女,一群同龄朋友
场景一:火锅店
大学毕业典礼完了,一帮好朋友约好一起吃火锅,男主角坐女主角旁边,帮女主角夹菜,挡酒,朋友发现了起哄,男主角护女主角,并在吃完火锅之后,递给女主角一罐红冠。
场景二:晚上,KTV
一群朋友high歌,女主角唱了几段,嗓子不舒服,唱破音了,男主角拿过女主角的话筒,递给女主角一罐刚拉开的红冠,关切、深情地看着女主角示意她喝,女主角喝了瞬间嗓子就舒服了,女主角感激深情地看着男主角,朋友起哄,男主角表白成功,末尾两人个拿一瓶红冠,以喝交杯酒的方式喝红冠。
红冠化橘红植物饮料产品广告
宣传方式
Propaganda ways
微电影:把以上的三个广告串起来,讲述一个孩子从小到大化红橘对自己的影响,从小到大都离不开化红橘。以微电影的形式在网上推广化红橘饮料。提高观众的认知度。打出亲情、温馨牌感动观众,使之记住化红橘饮料。
电视广告:以上三篇广告系列推出。同时每个广告最后都有一句相同的广告词,用以让大家朗朗上口去记住,深