文档介绍：(1)国内外品牌之间存在着很大的差距。目前中国品牌国际化多以欧美发达国家市场为目标市场。而欧美国家的绝大多数市场已进入成熟期,总体增长比中国缓慢,这就要求新进的品牌必须能为消费者提供差异化的价值。但是目前中国企业生产的产品仍给世人以“廉价低质量”的印象。世界品牌实验室公布的世界五百强。显示,中国知名品牌与国际知名品牌相距甚远(见下表)。表世界品牌实验室2004年——2007年世界品牌500强对比表(单位:个)年度国家2004200520062007美国58249245247法国46464647日本7454443中国1海尔4海尔、联想、央视、长虹、6海尔、联想、央视、长虹、***、中铁工程12海尔、联想、央视、长虹、***、中国人寿、中国国际航空、中国石化和国家电网(2)缺乏品牌核心价值。品牌定位与品牌核心价值息息相关。品牌定位是品牌战略实施的基石,品牌核心价值则是品牌战略实施的灵魂。从表面上看,我国企业都有各自的品牌核心价值和品牌定位,但许多同类企业产品品牌核心价值之间缺乏明显的差异性,这类品牌注定是短命的,因为它没有足够的市场需求,无法在消费者心目中树立真正的企业品牌核心价值。(3)国企业名牌流失现象严重。入世后跨国企业以合资、合作乃至抢注等手段侵吞、排挤国内品牌。在快餐、食品、饮料、服装家电等行业的我国名牌被国外名牌侵吞最为严重。(4)缺乏整体品牌战略规划。品牌战略规划即规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。成功的品牌战略规划涉及到企业经营管理的所有重大战略决策,如产品质量、技术开发、经营规模、品牌设计、广告策划、市场营销等方面。当前国内相当多的企业未能真正做到这一点。(二)我国企业实施品牌战略存在的问题1、我国品牌与国际品牌整体差距明显。企业之间产品的竞争不再直接以产品与产品的竞争来表现,而是以产品的品牌之间的竞争体现出来。价格竞争、服务竞争等等也是通过品牌之间的竞争体现出来。与国际品牌相比,我国品牌整体差距明显中国品牌在创造品牌价值,在向世界驰名品牌目标迈进的征途中尚须加倍努力。其次我国品牌竞争力较弱。品牌争力主要体现在:一是市场份额、销售额和资产额,二是品牌质量随着中国加入WTO,13亿人口的庞大市场必将呈现群雄逐鹿的态势。企业有了市场份额,生产上规模才有可能,销售额和资产额的扩大也才能实现,企业才能最终走上一条发展壮大之路。至于品牌质量,我国品牌与国际品牌的差距更大。国际品牌都是以高质量、高信誉立足于市场,但我国品牌在国际国内市场上往往给人留下靠不住的印象。质量低劣已成为制约我国品牌发展,影响我国企业效益的突出问题。2、品牌资源缺乏。现有品牌中高技术、高质量、高文化含量的品牌更少。商标是最好的品牌。据统计,在我国每年出口的1600多亿美元的商品中,标有我国自己品牌的商品仅占1/3左右,1/3的商品没有品牌,另外有1/3的商品打的是“洋品牌”,大量的利润流入国外经销商和代理商的腰包。3、品牌的自我保护意识淡薄。多年的计划经济使我国众多企业品牌意识淡薄,缺乏品牌的自我保护,有些企业甚至为了眼前利益不惜放弃自己的品牌,将宝贵的无形资源拱手让给对方,痛失长远发展的基础。据统计,20世纪80年代以来,我国出口商品商标被抢注的有2000多起。品牌意味着市场,失去了自己的品牌也就失去了自己的市场。4、品牌附加值低,竞争力不强。品牌附加值是基本功能以外