文档介绍：德芙巧克力电视广告案例分析09广一290102127孙露露德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感,精美的包装,也来自于德芙的广告宣传工作。而以07年的电视广告为开端,德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。TV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧,也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思,更在于技术成果。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质,主角还是采用美女,唯美的画面,优雅的音乐,明快的色彩,给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。广告的大致内容:广告片从一片飞鸟飞过的天空开始,背景音乐响起,镜头转到露台上正在看书的女人,(虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星,可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美,让人心生美的感受)露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上,女人拿出巧克力的动作流畅,将一块送入口中,画面变成牛奶与巧克力交融的情景(采用Photo-Sonics的镜头捕捉,呈现出缓缓旋转运动的美)。顺滑丝感的感觉从口中延续到身边,咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上,接着又随风轻拂在抚过书页的手背上,最后轻轻环绕在走过的男侍身上,女人一脸甜蜜的微笑,沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里。(整个广告片画面简洁,色彩淡雅,灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁,情节简单,却让人印象深刻。此广告背景音乐为也广告加分不少,音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时,观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫,让你觉得只要吃一块德芙,生活就会更加美妙……)最后丝绸揭开,画面正中一行字:愉悦一刻,更享丝滑。同时低沉,感性的独白响起:愉悦一刻,更享德芙丝滑(简洁明快,紧扣广告表现的愉悦感)。整个广告片仅30秒,却令人回味无穷。而20XX年的德芙广告更是深入人心,其内容大致为:在复古的英伦风街道上,一位身着小礼服的年轻女人,(一如德芙以往的风格,用美女代替人气的明星,给人一种温馨唯美的感觉)走到橱窗口,比着镜子里的自己,想象着自己佩戴者橱窗里面的帽子,表情很欢快,又走到珠宝的橱窗,看着玻璃上自己的影子,摆出各种pose,想象着自己佩戴着这些珠宝的样子,里面的店员看到了,温情地回信一笑,(该情节创意十足,给人一种新奇欢快的感觉,让人过目难忘意犹未尽)此时,女主角从包里拿出德芙巧克力,轻咬一口,顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上,咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂,最后离开,女孩儿沉浸在欢乐里(表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受,已经上升到精神层面,使人身心愉悦,给人的生活带来幸福)。背景音乐欢快轻柔,最后丝绸再次揭开,画面正中一行字:此刻尽丝滑。(依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题,简洁明快,又不乏愉悦感)同时旁白响起,令人回味无穷。20XX年的德芙广告明信片篇选用高中女生,唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。广告内容为:轻松的音乐响起(贯穿始终),女主