文档介绍：2008年的德芙广告最为深入人心,其内容大致为:在复古的英伦风街道上,一位身着小礼服的年轻女人走到橱窗口,比着镜子里的自己,表情愉快想象着自己佩戴者橱窗里面的帽子。随后又走到珠宝的橱窗,看着玻璃上自己的影子,摆出各种姿势,想象着自己佩戴着这些珠宝的样子,里面的店员看到了,温情地对她一笑。此时,女主角从包里拿出德芙巧克力,轻咬一口,顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上,咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂,最后离开,女孩儿沉浸在欢乐里。背景音乐欢快轻柔,最后丝绸再次揭开,画面正中一行字:此刻尽丝滑。同时旁白响起,令人回味无穷。这则广告一如德芙以往风格,动用气质美人杨诗吟代替人气明星,以苏格兰的轻快民谣为背景音乐,给人一种温馨唯美的感觉。并且情节创意十足,过目不忘意犹未尽,表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受,已经上升到精神层面:你或许无法拥有奢侈品,但你至少可以拥有德芙。整只广告依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题,简洁明快,又不乏愉悦感。2009年的德芙广告明信片篇选用高中女生,唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。广告内容为:轻松的音乐响起,女主角正伏案微笑,看到门缝里出现一张明信片,她按照明信片上所说的来到那个地方,突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛,让她看到了一个美丽的世界,然后她乘着男主角的车来到一个美丽的郊外,看到一个方盒子,方盒子里飘出一条棕色丝巾再一次蒙住了她的眼睛,当她睁开眼睛时,她的手里多了一盒德芙巧克力。(旁白响起):发现新德芙,更多丝滑感受,更多愉悦惊喜。文案出现:此刻尽丝滑。这个广告选择韩国的清纯女明星Lee,迎合憧憬爱情、崇尚自由、追求浪漫,讲究青春的年轻群体,尤其是年轻情侣和年轻女性。轻松愉悦的音乐贯穿始终,多个唯美画面构成一个浪漫的爱情故事,整个广告中弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫,营造的是愉悦时尚的气氛,并且使用联想通过棕色丝巾把德芙的丝滑具体形象化,一步一步的引出文案“此刻尽丝滑”,强化了目标顾客的印象。两个广告的特色都是采用短发女主角,德芙主要为了强调她对巧克力的丝般感受。而且广告里面都会有一条类似丝带的巧克力飘带,短发能够裸露出大部分肌肤,从而突出丝带与肌肤接触所带来的感受。相反,若是用长发,则只能在手臂周围环绕,不能凸现出颈部的感受,而且,颈部属于性兴奋带,若用长发则减少了广告受众的感官刺激。影视广告总结:(一)广告诉求以感性诉求为主。牛奶香浓,丝般感觉。主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受,一种美好的享受。(二)广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性,这点贴合目标受众的年龄特点。他们有独特的个性,随心随意,渴望美好的幸福,勇敢的展现自我,喜欢享受生活,喜爱纯真,喜欢体验生活的乐趣。(三)广告中的音乐动感,动听,给人一种别样的体会,恰似一个悠闲地午后,一盒德芙巧克力,一片温暖的阳光,一种洒脱的心态。(四)广告生活场景的选择,或是出门前的换衣时的随心随意;或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜;或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意,充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的飘动,浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。此外,德芙巧克