文档介绍：互联网广告模式与移动互联网广告
付长冬博士
北京邮电大学
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-互联网广告模式与移动互联网广告
目录
互联网广告模式
Yahoo的门户模式
Google的搜索模式
Facebook的社会化模式
Youtube的视频模式
网络游戏的IGA模式
电子商务的阿里妈妈模式
移动互联网广告
短信广告
WAP广告
M-Adwords和M-Adsense
手机报广告
移动互联网广告问题分析
移动广告与移动运营商
新一代移动广告系统探讨
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-互联网广告模式与移动互联网广告
互联网广告Age
互联网趋势
门户时代
搜索时代
社区时代
代表公司
Yahoo
Google
Facebook
广告模式
传统页面广告
关键词广告
社会化广告
代表应用
Banner广告
Google Ads
Facebook Ads
广告,是互联网发展的重要“地标”。一个互联网时代,就会有一种典型的广告模式;反之,一种典型的新广告模式成立,寓意着一个新的互联网时代到来。
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-互联网广告模式与移动互联网广告
互联网广告Age
传统广告
Google广告
Facebook广告
PUSH
Half Pull
Pull
影响有影响力的人
影响有关联的人
影响有关系的人
互联网广告模式与人的关系
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-互联网广告模式与移动互联网广告
Yahoo的门户模式
“传统广告”是一种push模式,面向不确定受众的“广播”模式,因此,传统广告往往会选择受众关注的人或物(事)作为代言,他们的思路是“影响有影响力的人”,从而让有影响力的人带动大众。传统广告的代表就是门户网站,比如新浪。
虽然雅虎在横幅广告领域遥遥领先,但在最有利可图的关键词搜索广告市场,却严重落后于谷歌。
到处都是Banner广告
门户的海量内容、及时性、品牌
庞大的用户点击量(PV)
影响有影响力的人-广告模式,最好的Case是电视广告,虽然观众在减少,但收入不减少。
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-互联网广告模式与移动互联网广告
Google的搜索模式
Google AdWords 关键字广告
Google AdSense 广告联盟
“Google广告”是一种“半pull”的模式,虽然广告的投放也是页面广告,但由于受众先“主动”搜索了关键词,所以相当于受众有“一半”的“pull”行为。我们不是说Google广告模式一定“取代”传统广告模式,但是Google广告模式的思路是“影响有关联的人”,确实比传统广告模式更有效。
Google入口-关键字
页面
关键字匹配广告
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Google 广告解决方案
针对广告客户:Google AdWords 关键字广告
广告覆盖面广:在 Google和众多合作伙伴网站上推广您的产品和服务。
锁定目标客户:让对您的产品和服务感兴趣的客户轻松找到您。
有效控制花费:仅当有人点击您的广告时,您才需要付费,便于控制成本。
具体如图:
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-互联网广告模式与移动互联网广告
Google 广告解决方案
关键字是用户在 Google 上搜索的内容。
您的广告显示在相关搜索结果旁边。
您只需制作广告您只需制作广告并选择关键字(与您的业务相关的字词或词组)。
广告展示在 Google 上当人们在 Google 上搜索您的某一关键字时,您的广告可能会展示在搜索结果旁边。现在,您在向已对您的产品感兴趣的受众展示广告。
您吸引客户用户只需点击您的广告,即可进行购买或了解您的详情。您甚至不需要网页即可开始使用,Google 会帮助您免费创建。轻而易举!
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Google 广告解决方案
针对网站发布商:Google AdSense 广告联盟
增加网站收益:通过内容定位广告最大化您网站的创收潜能。
改善用户体验:通过自定义广告完善您网站的外观和体验。
轻松查看效果:通过在线报告跟踪不同广告格式和位置的投放效果。
具体如图:
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-互联网广告模式与移动互联网广告
Google 广告解决方案
AdSense for content 自动抓取您网页的内容并投放与您的受众和网站内容相关的广告(您可以选择文字广告或图片广告);系统会选择匹配得最相关的广告,让您的读者发现它们确实有用。
AdSense for search 使网站发布商可以为访问者提供 Google 网络及网站搜索功能,并通过在搜索结果页上展示 Google 广告来获得收入。
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