文档介绍：家纺市场调研报告在品牌推广之前,第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。以下是家纺市场调研报告,欢迎阅读。一、全国家纺市场概论 XX年全国人口普查,我国各族人民共计13亿多,到本世纪中期,将增加到1516亿,近年来,我得到较大改善。目前,我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%,是服装消费的7%;而发达。拿毛巾来说,数量上,我国居民人均消费千克左右,,我国`居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,. 根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费XX元计算,,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,,随着全球经济一体化和我国加入WTO,,,国内专家普遍认为,家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为纺织经济增长的主要拉动力。 1、全国属于纺织工业前沿,有国际国内家纺厂商近百家高档商品主要代表厂家有全国惠谊、全国罗莱、全国澳西奴、全国恐龙,产品主要集中在中高档商场及专卖店,多采用直营与加盟相结合,通过十来年的发展,他们在不同程度上都具备一定的知名度与销售规模。中低档商品厂商有红富士、小绵羊、杰元、福沁、香榭里丽居等,其各厂家产品品种日益丰富,产品结构更加完整。产品大量出口澳洲,欧洲。产品面料以30支纱纯棉面料为主要用料。主要销售集中于家乐福,联华,麦德龙,太平洋百货等商超,随着入世,国外品牌涌入,部分企业逐渐开始走代理名牌之路,从而进一步提升其品牌形象。国外品牌进入后,通常选定传统外向型纺织企业做代理商,主要以专柜方式扩张。国外品牌崇尚整体居家风格,主要在高档商场经营,专柜数量较少。产品从枕芯类到被类,从小件产品到套件产品,品种都很丰富。多为小四件和四件套。多件套件较少。企业销售渠道自营:绝大多数公司仍然保持对自营的重视,并且花费相当的精力和财力发展自营、管理自营。代理:近年来几乎不再增长,但是代理的方式现在仍是中低档品牌快速成长的选择方式。批发:目前中低档床品倾向于处理库存、旧款式更新等特殊情况下采用批发方式,在低档品牌和中小城市,批发仍然占据主导地位。特许加盟:目前特许加盟的发展势头较快,但还不占主导地位。直销:家纺的试用要求较高,无论是邮购还是上直销,都难以保证服务,多数品牌商并没有实质性开展直销,已经开展的还处于尝试状态。未来百货公司专柜这种零售业态还将处于非常重要的主导地位。同时专卖店、多品牌店、店中店、概念店都将会有长足的发展。中高档品牌将逐步退出超市/大卖场。这些新的发展都表现了同样的趋势: 品牌效应越来越被强化,零售业态越来越追求一种消费概念和生活理念。人们对家纺的消费方式表现了生活方式和认识的转变,家纺产品越来越朝人性化的精神层面发展。相对应的购物环境和方式也会更加体