文档介绍：明治巧克力广告策划
市场调研
产品分析
广告策略
广告计划和营销策略
明治包装策划
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市场调研
市场概况
如果中国的巧克力消费人均达到1千克的话,中国就是世界上最大的巧克力市场,目前中国巧克力市场正以10%-15%的速度快速增长,而且相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲,中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。
创立90年历史的日本明治制果株式会社是日本最大巧克力生产商之一,是一家巧克力、糖果、健康食品、药品的综合制造商,所生产的产品品位高尚,享誉全球。年销售额4000亿日元(约250亿元人民币)。
消费者分析
20-24岁,偏女性
喜欢吃巧克力/零食
充满浪漫的幻想
喜欢购物,吃零食,聊天,看电影,喜欢谈论感情
性格活泼,开朗,不拘一格
喜欢尝试新事物,思想较开放
渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注
现有消费者分析
喜欢吃巧克力/零食
性格活泼,开朗,不拘一格
超过 3/4 的网络用户是18 – 30岁的青年人。
青少年一般会到网络社区中去
基于兴趣和群体分类
能与线上的朋友保持亲密的联系
潜在消费者分析
德芙
M&M
金帝
“送给最爱的人”
“牛奶香浓,丝般感受”
“不溶在手,
只溶在口”
构成竞争的品牌
具有良好的品质\口味\品牌形象
Slogan“如雪一样融化...,
香甜可口、美味圆熟、入口
即化、如雪似糖”。
年轻/欢乐/生活化
产品分析
包装特点
明治雪吻巧克力采用方型的纸盒包装,产品包装和印刷均十分精美。其MeltyKiss(雪吻)的产品名称十分富有诗意,给人以无限遐想的空间。
明治广告宣传