文档介绍：策划小组:
德芙巧克力广告策划书
目录
前言
市场分析
——市场背景
——市场前景
——竞争对手分析
——消费群体分析
产品分析
——产品优势
——产品劣势
广告策略
——广告目标
——广告对象
——广告创意
——媒体策略
——广告预算
公关策略
附录
——广告调查问卷分析
前言
有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子,伴随着巧克力的浓郁香醇,与最爱的人一起,分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧力,闪耀爱的光泽。细细品味,可口的醇香如美丽的爱情,浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里,叫***情。因而德芙巧克力又是情人之间表达爱意的最好礼物。纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间,浓浓爱意尽在德芙。
市场分析
市场背景
市场前景
竞争对手分析
消费群体分析
市场背景
1、巧克力产品被广泛接受。
2、上海人消费巧克力产品最多。
3、巧克力市场已形成了几个品牌占据市场主要份额的态势。
4、巧克力行业处于寡头垄断状况。
5、调查显示,女性对巧克力的偏好大于男性,年轻女性购买巧克力的倾向相当明显
6、孩子是巧克力消费群中极其重要的环节
7、面临问题:生产历史不长、品种少、口味单一,加工设备选型不当,配套设施不全,产品开发力量薄弱,产品更新换代慢。对巧克力的营养认识存在误区。
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市场前景
中国的巧克力总生产量和人均消费量与世界平均水平的巨大差距,为中国的巧克力市场提供了新的发展契机,在今后5—10年,中国的巧克力市场将有较大发展。
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竞争对手分析
目前,巧克力品类的竞争企业大致分化成四大阵营:
第一阵营是以德芙、金帝、吉百利、好时、费列罗,百乐嘉利宝等为代表的一线外资品牌。
第二阵营是以悠哈,明治,格力高,瑞士莲为代表的二线品牌。
第三阵营是以徐福记为代表的三线品牌。
第四阵营是东方豪威,申丰、金丝猴,恺撤威登等为代表的本土品牌。
品牌忠诚度--推荐度
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品牌巧克力知晓度
德芙和金帝的竞争状况分析---产品优劣势
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主要优势:
,
具有较强的国际影响力和市场
竞争力。

传度。
主要劣势:
,导致大量的媒体花费。
,花样不多。
主要优势:
1. 金帝较早的进入市场,在消费者心中有一定的份量。
2. 中国的礼品装巧克力金帝的销量最大
。
主要劣势:
,国际竞争方面占下风。
。
德芙
金帝
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德芙是针对16-45岁的情
侣或夫妻,此年龄段的爱
情比较注重浪漫,迎合了
巧克力的情侣文化;16-
45岁城市中等收入女性。
金帝主要是年轻女性和小孩(实际购买者可能是家长),同时也在努力挖掘青年男性市场和对巧克力有误解的人。
德芙
金帝
德芙和金帝的竞争状况分析---目标市场策略