妙朵拉（medora)果冻屋.ppt

文档介绍：妙朵拉(medora)果冻屋
第四组:朱小娥、黄桂怡、梁蕴尧彭思梦、陈桂婵、严文玲
MEDORA
妙,彰显美妙滋味
朵,彰显果冻的Q和美好
拉,彰显可爱美好
企业简介
“妙朵拉(MEDORA)果冻屋”是针对时尚年轻一族和孩子而诞生的综合休闲食品店,并且融入了时尚气息、东西方多种元素,研发出以冰淇淋果冻为主体等一系列休闲食品,口味独特,并有特殊的健康美容效果,深得青年人的喜爱;其产品有果味果冻、果汁果冻、果肉果冻、含乳果冻等其他一系列近200个品种的个性果冻食品……;
冰淇淋果冻引进意大利先进的技术体系,口味和口感完全堪比欧美知名品牌,更值得一提的是冰淇淋与果冻技术的完美结合,这一技术在国内同行业中独树一帜。其口味深受广大消费者的喜爱。技术过硬、品牌完美的“果冻屋”驰骋着中国市场。
DIY是现在最流行的趋势,妙朵拉(MEDORA)果冻以“果冻现做,美味更时尚”这一经营理念,不仅复合消费者的需求,同时体现21世纪年轻人的追求。另外产品均不添加防腐剂,充分保证了产品的健康特性;现场制作确保新鲜品质,让您在品味果冻滑润美味的同时,更多的分享“MEDORA果冻屋”给你带来的***与喜悦。
目标市场描述
一、国内果冻行业现状分析
1、产品本身的优势
1)目前市场上的果冻产品的广告宣传等主要针对儿童,和女性白领,***市场空白点多,但实际上果冻中富含卡拉胶、黄原胶,魔芋粉等多种可溶性膳食纤维,具有低热量,低糖分,低脂肪,饱腹,预防便秘,清理肠道等功能,并可以适当添加一些膳食纤维、维生素、植物原料植物提取等营养成分,成为健康的辅助食品。
2)产品形象,亲切又不乏活力;产品品质,营养又不乏时尚;产品价格,合理又不乏美味。强调“果冻行家”,即产品多种多样,如:儿童的果冻,青少年的果肉冻,不断满足消费者的多变需求。
3) 随着居民人均收入的不断增长,购买能力也再逐渐增强,再加上市场果冻消费品零售额的增幅明显。由于现在技术的发展,果冻的营养、方便被更多的人所接受,果冻也由原来的儿童食品扩展到青少年的零食行业。因此,果冻市场潜力巨大。
4)处于果冻品种开发阶段,整个果冻市场竞争太激烈,消费者对品牌的认知度不高。
二、独特的需求
果冻作为即食、营养、方便的食品,现已深入人心,且果冻价位适中,对消费者的消费能力要求不是很高。果冻的目标客户集中在儿童、家庭及青少年,由于这一人群是新事物的见证者,他们用于尝新事物,他们会乐于尝试各种品牌各种类别的产品,妙朵拉(MEDORA)果冻的美味、营养价值下,需求的天平也许会乐于倾向我们。