文档介绍：母婴市场连锁品牌母婴超市项目营销推广策略企划案目录母婴产品市场PEST分析2母婴市场定义和分类1母婴市场消费热点分析3母婴市场市场分析4知婴孕婴童分析56母婴产品连锁发展趋势7母婴产品连锁难点解决方案衣:服装/服饰,如孕妇服、婴儿服、童装等;食:孕妇营养品、奶粉、辅食等;住:婴儿床、婴儿床上用品、婴儿用品等等;行:婴儿车、童车、安全座椅等;教:早教、幼儿教育相关产品等;娱:婴幼儿玩具等。教育服务;医疗服务;娱乐服务……等1-1母婴产品市场产品形态分类母婴产品市场含产品服务两类,主要覆盖孕产妇及0-12岁婴童母婴产品产品分类婴幼儿用品妈妈用品婴幼儿用品奶粉尿裤湿巾童床婴床营养辅助服饰寝具喂养用品安群座椅洗护用品玩具书籍1-2中***婴市场产品分类2-1中国孕婴童市场市场交易规模2013年制造和零售占据了母婴产品童产业份额的56%2-,预计2015年突破2万亿元。聚英咨询认为首先,随着单独二胎政策的放开,新生儿迎来一个小高峰,孕婴童市场迎来黄金时代;其次,另新生代父母的消费潜力大,消费意识与消费能力升级,二者共同促使孕婴童市场在接下来的五年迎来一次爆发。2-3中***婴市场零售渠道分析线下渠道:孕婴童专卖店:如孩子王、知婴孕婴童;超市/百货公司/药店专柜;品牌商自建渠道:如博士蛙、好孩子;便利店/个体店;目录直购线上渠道:综合电商平台:天猫、京东、1号店、苏宁易购(旗下红孩子)、当当等母婴产品业务,非垂直网站;垂直孕婴童电商网站:贝贝网、蜜芽宝贝、母婴产品之家、唯一优品等;母婴产品垂直社区网站电商板块;少量移动端母婴产品工具电商板块;线下零售商自建电商渠道,含官网及旗舰店/专卖店(非平台)早期母婴产品专营店存在目录直购的销售渠道,如红孩子、爱婴宝等母婴产品专营店采用。在随着线下渠道逐渐多元化,以及线上渠道的快速扩张,目录直购逐渐从直接销售转型为与客户沟通的营销手段母婴产品专卖店的分类市场标杆、创新商业模式的孩子王:优秀的高管团队(原五星电器创始团队),5000平方左右的大卖场,采用创新的商业模式(提供游乐场、儿童摄影、早教、游泳馆等服务)全国知名、区域强势的母婴产品连锁企业:专卖店数100家以上,例如:知婴、爱婴岛、贝贝熊、咿呀、中亿等在局部区域有一定影响力的母婴产品连锁企业:专卖店数在七到数十家之间的连锁母婴产品专卖店七家以下的连锁母婴产品专卖店:专卖店数较少,不具备连锁特征的母婴产品店2-4中***婴市场零售渠道分析国内母婴产品专卖店分类售卖婴儿快速消费品的店铺数及增幅----按城市级别*商超渠道包含大卖场、超市、-5中***婴市场零售渠道分析各级别城市母婴产品专卖店数量迅猛增加