文档介绍：保利108公馆尊荣开盘 暨“百星零八首冠尊荣” --奥运亲子嘉年华 活动策划案
主题释义
百星零八首冠尊荣
百星+零八=108星,寓108住户人中龙凤,卓尔不凡
百星也具备中国08奥运100面奖牌的获得者,他们同样是星
首冠尊荣——指出首金获得者陈燮霞,同时也暗喻保利108公馆同样具备首冠品质及尊荣价值。
目 录
(一)活动分析 (二)公售系列活动 (三)媒体计划 (四)活动预算 (五)其他推广
(一)活动分析
基本元素:
时间:2008年10月1日
地点:保利108公馆售楼大堂
目标人群:业主及看楼客
活动目的:
“保利108公馆”拟在近期开展“百星零八首冠尊荣”—保利108公馆荣耀开盘”,参与奥运感谈,参与”亲子赢奥运”家庭活动,借借奥运余热,扩大宣传面,通过活动进行对楼盘进行有效的宣传和促销.
活动目标:
“保利108公馆”希望能针对楼盘业主和准业主开展特色的楼盘活动,营造良好的楼盘文化氛围;
同时通过活动展示树立“保利108公馆”良好品牌形象,并通过来宾对活动的参与促使他们对“保利108公馆”的尊荣价值及首冠品质进行良好的口碑传播,从侧面更进一步的促进销售。
S(优势):
由于地处珠江新城绝版临江地段、丰富的景观资源使得保利·108公馆在破土动工之际就引来外界的强烈关注。交通便利,配套成熟,具有升值潜力和较高投资回报率。
邀请奥运冠军,在很大程度上扩大了影响力,敲定其冠军品质.
同时保利108以大户型为主,多为家庭自住,活动配合此点,.
W(劣势):
因为国庆多楼盘促销,竞争客源
O(机会):
此活动进行对楼盘的有效的宣传和促销。
针对楼盘业主和准业主开展特色的楼盘活动,营造良好的楼盘文化氛围;
借助项目的销售,可以扩大的知名度,并且可以巩固与客户之间的
关系,继续保持高品质高档项目的形象, 为以后的项目打好基础。
T(风险):
市场因素,近段时间楼市不稳定性,
参与积极性,会受到影响.
SWOT分析:
资源需要:
售楼中心嘉宾舞台搭建
游戏道具,小礼品
嘉宾纪念礼品
餐饮准备
“保利奥运大使证书”
(二)公售系列活动
活动亮点:
邀请中国奥运首金获得者-----陈燮霞,称为“保利奥运大使”
亲子活动奥运游戏
活动时间表
区域
时间计划
流程项目
内容
嘉宾台区
10:00-10:30
活动开始
暖场。音乐齐响,主持人画外音呼吁观众聚集;
主持人宣布活动主题,观众云集,邀请陈燮霞出场,为“保利奥运大使”颁发证书;
奥运大使感谈,
发展商对产品宣传,“冠军品质,首冠价值.”
接受媒体采访,合影
活动区
10:30-12:00
14:00-16:00
亲子接力赛
父母及子女共同参与,三人接力
神枪手
飞标比赛
快乐入樽
小朋友与家长合作投篮比赛
三连冠乒乓球
颠乒乓球游戏
销售区
全天
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小型果盘接待.
舞台设