文档介绍：网络新闻“标题党”现象的危害及对策-新闻学网络新闻“标题党”现象的危害及对策 王艳平【摘要】网络媒体发展迅猛,新媒体竞争加剧,视觉文化的冲击使得网络媒体在标题上竞争激烈,一时间演变成各种“标题党”,耸人听闻、夸张、歪曲的标题侵害网络环境。本文通过网易新闻中“周点击率”排行的100个标题,分析了网易新闻“标题党”传播的特点、盛行的原因及其危害性,同时对网易新闻标题的改进提出对策。关键词 网易新闻标题党危害对策随着网络迅猛发展和媒体竞争加剧,一些网络编辑和记者急于成名而不顾道德底线,网络标题党泛滥,严重污染网络环境,标题党现象目前已成为新闻学界与业界探讨的重要话题。那么我们应该怎样看待网络标题党现象呢?标题党,是指在网络传播中,利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作标题,以吸引受众眼球,诱惑受众进行点击的做法。标题党既出现在个人主页上,也在一些网站的频道中屡见不鲜,此类标题往往严重夸张、失实或打黄色擦边球,与文章内容完全无关或关系很小。①就目前而言,标题党现象已遍及网络论坛,一些低俗娱乐现象也开始蔓延。本文主要分析了网易新闻中的“全站”分类下的“周点击率”排行,分析时间段为2015年1月至3月的第1周,旨在探讨10周内排行前十位的标题,标题样本为100个。通过对这些标题的分析,窥探网易新闻的标题传播。在我们分析的100个标题中,娱乐新闻63个,社会新闻约30个。%,社会新闻中的标题党新闻约占30%,其中涉及***%。可见娱乐新闻和社会新闻中的标题党已占大部分。一、网易新闻“标题党”传播特点1、罗列“暧昧”、“暴力”词语型这类标题通常喜用“***”、“缠绵”、“小三”、“走光”、“热吻”、“性骚扰”、“胸大”等词语,在娱乐新闻中更是比比皆是。比如在《“厕所门”女星遭性骚扰私信反证明主动勾引》《撒贝宁搭外籍女星酒店缠绵一夜直奔药店》《专访王思聪:找女友会挑胸大的老爸不让娶明星》《家有儿女小雪杨紫与男友车内热吻缠绵》等类似的标题就曾引起争议。这些往往只是事件很小的细节,记者、编辑将其放大,刺激读者眼球,低俗的表达方式,困扰着网络新闻标题世界。2、曲解原意、夸张事实型这类标题常发生在***官员身上,在我们分析的网易新闻的100个标题中,其中涉及***%,而且点击率好几百万。如《去年15名将军落马徐才厚家现金堆积如山》的周点击率高达593万,还有《惊呆!曝光徐才厚家价值9000万电视墙》的周排行榜点击率达646万。不管是9000万的电视墙,还是“现金堆积如山”的歧义表达,这种夸张的标题总能引来几百万次的点击和成千上万条跟帖,网民借此对***官员“泄愤”。3、“或”、“疑”字猜想型在网易新闻标题中,尤其是娱乐新闻标题,更常用“或”字或“疑”字胡乱编造,信口开河。提供一个热点新闻,提出疑问,让读者去随意遐想。比如《曝武媚娘被广电总局叫停疑因尺度大》、《奶茶妹妹清空所有微博疑与刘强东恋情有变》、《王思聪与张予曦十指紧扣逛街或再成首富之子》、《范冰冰李晨烟台家庭聚会照曝光疑坐实暧昧恋情》等,这些标题获得几百万次的点击率,但是用“或”、“疑”表达,仅是作者的猜想,并没有采访到相关人物,也没有官方渠道的消息,炒作热点事件吸引受众而已。二、网络新闻“标题