文档介绍：目录
中文摘要 1
英文摘要 2
1前言 3
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2研究设计与方法 7
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3研究结果与分析 8
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4讨论 15
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5建议 16
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参考文献 18
致谢 20
附录 21
摘要
随着互联网的发展,博客广告进入了人们的视线,正在影响和改变着人们的生活,受众对于博客广告的态度,对于博客广告的发展具有重要的指导作用。大学生是博客广告受众中具有代表性的一个年轻群体,研究大学生对于博客广告的态度,有助于广告设计制作人员和企业营销者针对这一目标消费者群设计和制定合理的营销沟通策略,提高营销沟通的效率。
本文采用问卷的方法,从大学生对博客广告的认知,对博客广告的总体态度,对博客广告的形式和发布途径的态度,以及博客广告的设计表现形式的态度四个维度来设计问卷,通过对苏州大学文正学院108份有效问卷的分析,发现大学生对于博客广告这种新广告方式还缺乏一定的了解,对博客广告的总体态度不是很积极,比较喜欢简约、实用的设计风格,喜欢以动态的文字或图标形式发布的博客广告,并且对由博客网站发布的专题或专栏比较感兴趣。
因此,要改变大学生对于博客广告及网上消费的总体态度,广告主和广告设计制作人员的要从商品质量、网络广告的设计表现形式等方面加以改善和提高。
关键词:大学生;博客广告;态度
Abstract
With the development of the , blog advertising attract the people's attention, is affecting and changing people's lives, and the attitude of the audience for blog advertising is playing an important guiding role in daily life. University student is the blog advertising's subjected to many medium have a representative of a munity,research university student for blog advertising of attitude,contribute to an advertising to design manufacture person and business enterprise marketing aim at munication strategy of the marketing of this target consumer profile design and establishment reasonable,raise the efficiency of munication.
This paper uses the questionnaire method in Suzhou University. It consists of the attitude of students awareness of blog advertising, in the form of blog advertising and distribution channels and form of blog advertising approach four dimensions. Through 108 valid questionnaires for a