文档介绍：第五讲 Chapter 5
企业公关与中国产品品牌形象
Corporate PR and the Brand Image of Chinese Products
企业公关与中国产品品牌形象 Corporate PR and the Brand Image of Chinese Products
综述
案例
参考书目
综述 Overview
品牌的理解
中华老字号
中国驰名商标
中国行业标志性品牌
中国新品牌指南
对中国品牌建设公关方面的思考
品牌的理解 Understanding of the Brand
品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计,或是它们的组合运用
品牌的目的是借以辩认某个销售者或某群消费者的产品和服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来
公共关系活动是品牌推广的主要传播工具之一,它能提升品牌价值,维系消费者对品牌的忠诚度和品牌自身的资产价值
中华老字号(1) China Time-honored Brands (1)
中华老字号(2) China Time-honored Brands (2)
指历史悠久、信誉好、产品质量优秀、有独特工艺或者传人、在当地乃至全国有强大的影响力的优秀民族企业。
建国初期,我国的中华老字号企业大约有16000家,涉及零售、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、照相、书店、丝绸、工艺美术和文物古玩等行业。但到1990年,原商业部评定的中华老字号只有1600家,只占建国初期的10%。
2005年6月中华老字号委员会在北京成立。
中华老字号(3) China Time-honored Brands (3)
中国酒文化
国酒茅台、五粮液、塔牌绍兴酒、古越龙山、致中和五加皮、朱丹溪、张裕、青岛啤酒
民族特色工艺
张小泉、王星记、朱府铜艺、都锦生、吴良材、毛源昌、龙泉宝剑、景德镇陶瓷、南京云锦、苏州刺绣、瓯绣、青田石雕
中国传统养生和保健文化
同仁堂、山东东阿阿胶、胡庆余堂、李宝赢堂、陈李济、方回春堂、朱养心、民生药业
中华传统美食
全聚德、六必居、山外山、楼外楼、知味观、杏花楼、万隆、景阳观、咸亨酒店、雪坊蒋、南京饭店、北京酒家、西安老童家
民族文化艺术
西泠印社、华宝斋、荣宝斋、东阳木雕、邵芝岩笔业、王一品湖笔、古今书艺
部分中华老字号分类列表
中国驰名商标 Famous Trademark of China
2006年1月,中国品牌研究院以2005年7月颁布的《五种常见商誉价值评估方法》为评估标准,发布了中国100最具价值驰名商标排行榜。
在该次评估中,品牌增值最快的10个“中国驰名商标”分别是金六福、白沙、三精王朝、雅倩雅士利、鲁花、蒙牛、奥克斯、小肥羊,这10个商标同时当选为“中国10大最具成长力驰名商标”
中国行业标志性品牌 The Leading Brand of Industry
中国品牌研究院2006年7月12日公布了145个中国行业标志性品牌的名单。
145个行业标志性品牌,有98个是消费品类品牌,39个非消费品类产品品牌,8个服务行业品牌。
中国新品牌指南 The Guide for New Brands of China
2006年中国品牌研究院评选出了“中国新品牌”。中国新品牌具有十大特点和十大理念。
十大特点:创业时间短、成长速度快、产品创新多、市场覆盖广、竞争意识强、宣传力度大、企业文化新、管理团队精、经营战略准、发展前景好
十大理念:未来商界新领袖、产业趋势新标志、地区经济新形象、现代管理新经验、市场竞争新概念、自主创新新业绩、科学发展新辉煌、和谐社会新力量、诚信建设新时代台
新品牌涵盖 25大类别