文档介绍：从营销的角度剖析超级女声
一、简介:
《超级女声》,简称超女,是中国湖南卫视在2004年至2006年间举办的针对女性的大众歌手选秀赛,每年一届。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则,使之受到了许多观众的喜爱,是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。超级女声前身是湖南电视台娱乐频道所主办的“超级男声”一个姊妹赛事。2004年在湖南地区取得成功后,转由湖南卫视与其他地市媒体联办,每年在全国的部分城市举行分唱区选拔赛,最后在长沙举行年度总选。
历届超女前十名
04年超级女声
04年超级女声
05年超级女声
05年超级女声
06年超级女声
06年超女
09年快乐女声
09年快乐女声
11年快女
作为一个文化事件,“超级女声”已经被赋予了太多的评说。“平民娱乐时代的到来”、“中国娱乐产业的升级”、“平民偶像与诸众狂欢”……
超级女声的成功从根本上来说是对传统娱乐的突围,从明星娱乐大众到大众娱乐大众,而在过程中,是去是留皆由观众掌握。
(一)话说超级女生
“超女”除了文化因素,它最接近本相的其实是商业环节,确切地说,“超女”首先是作为营销事件而出现的,然后才是文化事件。中央电视台首席媒介顾问袁方直言不讳“超女”在营销学层面的范例价值。
(一)话说超级女生
新营销的第一要义是借力媒体品质。
企业对电视媒体的选择,正在沿着买“时间”、买“收视率”到买“媒体品质”的轨迹演变,媒体品质是最重要的传播力。张含韵代言的蒙牛酸酸乳广告片,放在哪个节目里都能播,惟独在“超级女声”节目中插播最有力度;
(一)话说超级女生