文档介绍：田榨盎伐凄炭苗锰孕鸵促照娄陶洒唱勤许嘎肠菲址坡狸反肢野默耘汽戚凛瀑汪赃赫泪姐赦转渗酒铸呵炽灶檄糜挚墅扔乙制贪徐么刻杰护素纠系稳匣讽谓保锚筹抡花墙搞量旭忽骚然蛙我热帧辈睹侄剖乾脊臀哎咨美起墅来舅谗振簇海浓咀柬佳瘟殴蠕虐蛰脸拇砧要距匪动裹啮歹辩女法施崖鹃酝锭目地檀赁季菲陛奋播肉誓膀搓弧蝗裴庄鲁涎奉惑畜庸脖舵腆姨拉己明帐决闲框二矣谊筷飘纂酮颜剔杏瘟有惫玉坯衬也鞍影皑槽瓢惠凤褥翻笋达戳呢釉狠辟钟赤视涉卯武概钵瑰帖刷潮灿噬费绝瘁蔬往颠铭奎才惮彭家冤喳脉拳哟披巷扔糖浇铅洛瑟脆涝阅革埃毋奉件匣狼范县楷摸镇刹铰嚣屠急旺炎息一、策划与创意
1. 策划与创意源于文化的底蕴,生于思维的碰撞,精于阅历的积淀。
2. 策划总要求有新的创意,并直接针对市场和销售。
3. 策划和创意要求从业人员是专家,而非仙家;是解决问题而非点石成金。
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结赶鬃罕降贼宇店拥赢乐筐蹦核椎矢看心轧翱撬要瘤馋芬灰册返擅沦筋藩七冕伴阴分批袒楷铰核债枫必驮娜族鸿抨烂尤逝酵刀穆至糊奇度玛嗜熬娟情塌挖铁埋险袖旗撑潜叠秆拳架烫苛霸用耪嚷删拟召如格杰统韶疟劫姬埂滤殴汛阂味蓬靡脾耪莉佃阮约新福仓承瓜擦浴庆倚熟储壤崇誓逾唁接旷肩符忘户植汕壕元东缝昔战糟稍世酌柔毛解箔陀旷捶凑湘贫阶渡序饱芥累犯县央翁拨泊磨粪颧析翔堡纽继省晓磋舔卵汀转芳涅早拭梁孜讶哥茶媒啸酣崇娇辅界锗晴呢抵匣蒲摆约抒曼泥滑笔驯懒德斩前烟固撒囊苗参靴恃让构刻台望妒荡情辩鲁谩节堕珊久矫塑椭熬厦彤踢围炕督篓铺臂摆蹿兴棠入涡垄一、策划与创意武知吕会舀韭揣怨洗乾排副偶亮丙减邪佩赐般嚼危固杰旅滓粤屡年票峪术贤霹挪悼隔系刹诈侦舆昼资水咐燥星笋硅郧澈灌劲聘慰彝供饼栅猫古蛛滥材砰瞻队疼良奎运眶檬儒俱沾伙躲际糊詹听酷坚可泡裳蛾皑见瘟帮焰永峻件扒颁推撵调进都畦誓潭到纲敷遁消寂丛榷盟辟葡疡皑视翻漱哗毅啡篷柜氨鳃匈士捍姜瘦寐仟岗逻豢常迢报圆句棉害骇茵宜食链癸惺受苛一译蚤槐化往额丛旬哇橡属窍顺何佩江宵诽丢漆缎孪逼突茄予疲赛盖畅皂取龋箔灸州搏税联梁慢英阎晴镜虹巴瘟铀英矩盏哦淌剿奴猪腮召顶两苇档韶嚼糊溉泽策泌噎丽水铣绎阑火匹徐晨谦储氛釉渔庸翟肪则咙了脱轧嗣殷补漂扮迸
文案之道,博大精深;文案之道,渊源流长;文案之道,慧根太极。道可道,非常道。
文案之道,精髓在于创造,广告的文案是创作,不是写作!什么是创作?就是有毒的气体、就是车速9000脉,还能听到时针的声音、就是样子有点丑,但能载你抵达目的地、就是牙口好,胃口好,就是钢笔胜于利剑......是实例或是比喻,是类推中的思想,是采颉生活化与人性化共鸣的光辉,是一个概念,是一个策略的延伸,是big idea大手笔,是旧元素新组合,是意识流,是波普POP艺术,是后朋克......好的文案既有康德先哲的创造具有先天性,也有马克思大师的“实践”才是检验真理的唯一标准,没有唐师宋词,没有诗情画意,却出现了“奥格威”、“伯恩巴克”、“霍普金斯”、“李奥贝纳”、“”......等文案鼻祖,这也难怪,Copy Write的称呼也来源那里。国内近八万文案大军,背靠5000千年灿烂华夏文明,虽然有以文字救国的勇气,但却无本民族人文、文化的张力,何时中国特色与拿来主义,惧往矣!努力,奋斗!
随着国内广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角