文档介绍：SWOT
SWOT是一种分析方法,用来确定企业本身的竞争优势,竞争劣势,机会和威胁,从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此,清楚的确定公司的资源优势和缺陷,了解公司所面临的机会和挑战,对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。
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优势
专家拥有专业市场知识
多项专利权
新颖的、创新的产品或服务
地理位置优越
质量严格把关,控制优势
品牌和声誉优势
劣势
缺少针对男性消费者的产品
机会
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优势-专家拥有专业市场知识
香奈儿逝世后,由设计天才卡尔拉格菲尔德接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态,他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中,既奔放又端庄。 Karl Largerfeld(卡尔·拉格菲尔德)是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一,他具有源源不断的新创意,每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜到Karl Largerfeld下季将推出什么风格,因此你也无法用任何一种风格将Karl Largerfeld作以概括。
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优势-专利权
独家专利“纳米微粒子技术”
独家研发的“微脂质囊包裹助渗技术”
得到的化妆品膏体微粒尺寸可以达到纳米数量级。香奈儿纳米乳液与普通乳液相比,由于粒径小而对皮肤渗透性更强
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优势-新颖的、创新的产品或服务
“文化香奈儿”展览香奈儿创新轨迹的绝好见证
观众们在体验香奈儿迷人之旅的同时,领会着艺术和设计所蕴含的前瞻意象,聆听大师们的巨作与香奈儿划时代创作之间的心灵对话。
香奈儿缔造了20世纪无数影响深远的创新概念及作品,反映了“当代精神”。秉承一贯创新的品牌精神,香奈儿如今已成为“现代(modernity)”的同义词。
如此次“文化香奈儿”的策展人尚·路易·弗蒙先生所说:“香奈儿有一种文化是其他品牌没有的,它经历了时间的洗礼,诠释了现代的意义;它准确地掌握了时代的特性,赋予风格,超越了所处的时空,传诸后世。”“文化香奈儿”展览,即是香奈儿创新轨迹的绝好见证。
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打开你的衣橱,或者有件无袖上衣?或是套装跟开襟针织衫?你以为是最新流行。其实,这都是从一九○○年代初期,由可可˙香奈儿(Coco Chanel)创造出来的,被沿用百年。 如今女性能够穿著裤子上班,是一百年前香奈儿女士率先设计出来的一九一三年,当时欧洲女性穿著拖地长裙,跟重到仅能勉强抬头的大帽子,以展现女性的优雅曲线。出身贫困的香奈儿,因为没有别人注视的压力,索性放弃了高腰洋装跟碍脚长裙,不穿束腹,上衣宽松没有腰身,裙子裁短至小腿腹。 在那个时代,没有一个设计师敢让女人露出臂膀跟小腿。香奈儿的创新设计,让女人首度感受到,身体被解放的快乐。 起初,没有太多女人尝试香奈儿的衣服。改变的关键,是一件男毛衣。那是香奈儿在海边度假时,天气转凉,她顺手抓了件男友的套头毛衣,为了不想破坏自己原本穿著,她把毛衣从中间一刀剪开,用丝带修饰毛边,加上衣领系上蝴蝶结。
正是这些创新让人们意识到。身体能够自由活动,真是一件美好的事!香奈儿一口气便卖出十几件毛衣。
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优势-地理位置优越
上海:恒隆广场,半岛酒店,国际金融中心(IFC)
北京:王府半岛酒店,新光天地,国贸商城腕表店
香港:半岛酒店
广东道海港城
洲际酒店
太古广场
香港国际机场
台北:晶华酒店
以上为部分香奈儿在中国的分店
特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方,而一般的场所则难以寻觅到香奈儿的芳踪。多为交通便利,经济发达地区。高档奢侈品的人群众多。
其总部设在法国,更容易捕捉时尚的风向标,推陈出新。
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优势-质量严格把关,控制优势
例如香水:在香奈儿公司,所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的,而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经,用身、心、灵去感受、体验产品,用全部心智去创造产品。可以这样直接的说,香奈儿5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的,从而保证了香奈儿5号香水既与人们的嗅觉习惯相吻合,又具独特的品位与情调。正如