文档介绍：教学单位
学生学号
XXX大学(学院)
毕业设计(论文)
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指导教师:
2011 年 6 月 19 日
目录
目录…………………………………………………………………………………1
摘要…………………………………………………………………………………2
前言…………………………………………………………………………………2
1 湖南卫视《丑女无敌》植入式广告案例,及给中国电视业带来的影响……3
《丑女无敌》植入式广告营销案例……………………………………………3
………………………………………………………………3
,感觉到位………………………………………………………4
,分层渗透………………………………………………………4
植入式广告给中国电视业带来的影响……………………………………5
2 植入式广告盛行的背景…………………………………………………… 5
3 植入式广告的主要形式………………………………………………………6
…………………………………………………6
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4 植入式广告的边界控制………………………………………………………8
5 近年来我国植入式电视广告的发展状况……………………………………10
:资源临界饱和……………………………………………………10
:依靠涨价带动市场………………………………………………
10
:观众逃离…………………………………………………………11
6 浅谈植入式电视广告的发展趋势……………………………………………12
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7总结………………………………………………………………………………14
8 参考文献………………………………………………………………………14
9致谢…………………………………………………………………………… 15
当前电视植入式广告研究
摘要:我们在活在一个广告的世界里,广告就像这个世界的一个个细胞,置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线;我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息;我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机,像唐僧,总是在耳边嗡嗡,让人厌让人烦;有些广告却是安安静静,但人却乐于接受,其广告效果反而卓越不凡。置入式广告就是这样,无时刻又无时无刻,无所在又无所不在地正在广告中。
关键字:电视;植入式;广告;信息
前言
我们在活在一个广告的世界里,广告就像这个世界的一个个细胞,置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线;我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息;我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机,像唐僧,总是在耳边嗡嗡,让人厌让人烦;有些广告却是安安静静,但人却乐于接受,其广告效果反而卓越不凡。置入式广告就是这样,无时刻又无时无刻,无所在又无所不在地正在广告中。
湖南卫视《丑女无敌》植入式广告营销案例,以及给中国电视业带来的影响
《丑女无敌》植入式广告营销案例
植入广告的形式与策略由来已久,以前在众多电视剧中也出现过一些品牌或多或少零散的一些植入广告,但一直是作为广告的补充形式出现,而在众多营销
人、广告人的心目中,植入广告最大的价值的就是信息渗透,潜移默化的影响消费心理。
这也是植入广告流行以来一直不温不火的主要原因,因为当一种广告载体不能以叫卖的形式出现,直接为销售加分,那这种广告载体也一定是得不到客户重视的。但从联合利华此次在丑女无敌电视剧中的植入广告表现,可谓给我们提供了一个植入广告的新思路,就是植入广告也可以像硬广告一样,高频率、多角度、立体式、大胆的强奸电视观众的视觉和听觉记忆,而且这种高频率的植入还避免了常规广告时间的弊端,就是观众会在广告时段离开或者换台的影响。
毋庸置疑,联合利华此次牵手湖南卫视,不仅为双方的合作画上了完美的句号,而且为植入广告开拓了一种新的植入思路,胜利开启了植入广告的新篇章。
联合利华对《丑女无敌》的植入式营销投资是迄今为止中国电视剧中最大的植入式营销手笔