文档介绍：植入式广告是指把品牌形象及产品信息具有代表性的视听品牌符号融入影视、节目中,为观众留下相当的印象和潜移默化的宣传效果,达到营销目的的一种广告方式。
定义
植入式广告
植入式广告播出
形式灵活、性价
比优秀、品牌回
忆力强。
植入式广告体现
品牌与媒体(栏
目)的深度合作。
植入式广告是转
借优势媒体品牌
形象、媒体影响
力最快捷的合作
模式。
植入式广告资源
的唯一性体现合
作品牌高度。
植入式广告在广
告到达率、播出
频次、播出位置
等方面优势明显,
并占据其中一方
之最。
植入式广告优势
优势一
优势二
优势三
优势四
优势五
活动优势:
频道举办的大型活动,既形成频道资源与核心竞争力,也更容易与观众形成互动。
定位优势:
民生:更加注重保障和改善民生,已构成“十二五”规划的主旋律。
地域优势:2011年中原经济区正式成为国家政略。
节目优势:
自办栏目是民生频道的特色和优势;
优秀的植入式广告必须依托于自办栏目。
新闻优势:
新闻栏目天生具有的权威性使其不仅更容易引导、创造社会热点话题,为合作客户提供最佳的广告资源和广告附加值。
受众优势:
自办栏目在所有栏目形态中收视率最稳定、观众忠诚度最高、观众含金量最优秀。
名称
广告长度
播出频次/天
广告形式特点
价格
台标随播
15秒
16次
企业形象与河南电视台民生频道形象结合度最深的广告宣传形式
260万/季度起
广告形式优势
广告播出形式
1、河南电视台民生频道“关注民生”的频道形象直接植入企业品牌形象,直接塑造企业“关注民生、关爱民生”的品牌形象。
2、“关注民生”是近年来最热点的社会话题:更加注重保障和改善民生,已构成“十二五”规划的主旋律,“十二五”规划不仅是国家的规划、各级政府的规划,也是一个人民的规划。
3、台标随播类广告形式展示合作企业实力,彰显品牌高度。
4、深度合作,体现品牌价值:河南电视台民生频道将与合作企业进行深度合作,提供更多共享资源,全力提升合作企业品牌形象。在频道新闻报道、活动营销、品牌宣传等优势平台上,给与合作企业更多支持。
5、台标随播广告有利于企业借助品牌媒体形象,实现企业品牌的跨越式发展。
6、公益性宣传体现企业品牌社会责任感、体现企业品牌形象高度,有利于企业提升品牌在社会、政府部门、消费者中的公益形象。
画外音:******与河南电视台民生频道携手共创倡导和谐、幸福新生活。
7、高频次:季度总计播出1450次以上。
1、台标随播(战略合作)
2008-2011*民生频道年平均全天市场份额走势
——逐年稳定增长
-——逐月稳定增长
2008-2011民生频道在郑州地区所有落地媒体排名情况——排名不断提升,影响力不断增强
第九位第七位第五位第五位第三位
排名:5 6 6 5 5 5 6 5 3 4 4 2
2011晚间(1800-2400)河南电视台民生频道观众构成集中度与部分媒体集团比较
比较河南电视台民生频道观众构成集中度,民生频道观众特点为:
1、观众年龄结构上,消费能力差得4-14岁、65岁以上观众集中度明显偏低;
2、观众学历上,品牌消费观念低的小学以下观众构成很低,进一步聚集品牌意识较强的高学历观众;
3、观众职业构成上,干部管理人员、初级公务员、雇员等品牌价值观念较强的职业关注度高;
4、观众月收入上,低收入观众集中度低,高端观众对频道栏目喜爱度更高,频道观众消费能力强。
名称
广告长度
播出频次/天
广告形式特点
价格
特约播出
5+15秒
3次
企业形象与《民生大参考》栏目形象结合度最深的广告宣传形式
145万/季度
广告形式优势
广告播出形式
播出形式:5秒标版(画面为广告无声画面)+15秒广告
播出位置:栏目片头后,河南省内唯一民生新闻类栏目的唯一段位
合作客户:3家
栏目时长:60分钟,
播出时间:19:25 重播时间:7:00、12:00
其他支持:
特别支持
行业新闻关注、品牌发展报道、重大活动报道等资源
片尾鸣谢LOGO
节目片尾特别鸣谢标有企业LOGO
季度播出约270次
栏目播出提示
标版LOGO
晚间播出两档5秒提示关注《民生大参考》栏目标版
季度播出约270次
栏目字幕提示
栏目内游走字幕资讯中体现企业名称
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栏目宣传片
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2、《民生大参考》特约播出
、《民生大参考》广