文档介绍：2006年市场工作目标树立公司战略“宽频门户”新形象完善品牌结构,建立以公司品牌为主导、以媒体/宽带娱乐/LIVE等子品牌为支撑的结构强化公司品牌内涵和品牌诉求的传播逐步建立企业文化/品牌关键驱动因素等内部实现机制建立系统有效的整合营销体系协助建立媒体/LIVE/宽频娱乐等子品牌定位和传播培育“真人秀”--06市场计划品牌诉求媒体/--06市场计划时间执行阶段2006年123456789101112第一阶段大力度推出及强化新的品牌定位第二阶段以体验产品为主推出“快感体验之旅”--06市场计划第一阶段快感探寻之旅第三阶段快感高潮之旅第二阶段快感体验之旅传播力度时间进度3-4月导入期重新定位引起注目5~8月体验期强化产品力强化形象力综效10---06市场计划第一阶段传播运作:(2006,Mar.-2006,Apr.)以媒体/快感探寻之旅广告推出新一轮广告攻势媒体公关-推出系列媒体报道传播主题-导入我们新的品牌定位概念---06市场计划第二阶段传播运作:(2006,May.-2006,Aug.)快感体验之旅事件营销/世界杯之旅传播主题强化公司核心业务的体验以品牌内涵为主题促销活动/--06市场计划第三阶段传播运作:(2006,Sep.-2007,Jan)媒体/广告/活动/--06市场计划根据交换资源和购买资源进行组合投放,媒体包括:-户外媒体:路牌、招贴POP、场地广告(机场/体育场)等-移动广告:地铁、巴士等-楼宇电视-平面媒体:大众媒体、时尚娱乐类、IT类等-网络媒体:综合门户、娱乐时尚类、IT类等-搜索引擎:GOOGLE/百度-其他新型有效低成本广告形式投放内容以公司品牌为主,综合考虑子品牌的需求。-纯公司品牌形象广告-公司品牌和子品牌形象结合-产品促销类广告---06市场计划2006年媒体公关策略品牌形象30%产品/服务40%企业文化10%管理及技术10%社会责任5%财务业绩5%传播主题策略---06市场计划媒体手段-新闻发布会PRESSCONFERRENCE-新闻发布NEWSRELEASE-媒体专访INTERVIEW-媒体座谈MEDIAGATHERING-媒体参观FAM---06市场计划