文档介绍：IT垂直门户的营销策略
互联网营销综述
网络营销是企业利用互联网手段进行品牌推广、产品营销、拓宽渠道的方式。
网络广告
搜索引擎竞价
关键词营销
数据库营销
交换链接
信息发布
网络实名
Email营销
个性化营销
会员制营销
病毒性营销
……
营销方式多样化
互联网营销在企业营销中的日益重要
历年网民数量增长情况
单位:万人
CAGR=%
历年国内网络广告市场规模及年增长率
单位:亿元人民币
网民的快速激增为互联网产业的发展和互联网营销的走热提供了强有力的用户基础。
,%。如此持续快速增长是互联网营销良好效果的最好印证。
互联网营销在企业营销中的日益重要
历年前5位和前20位网站的市场占有率
由于广告主投放策略从优势媒体集中投放向垂直媒体大范围投放转变,尤其是网络广告联盟、窄告等广告形式的迅速发展加快了市场集中度的下降,使得中国网络广告市场上的垂直网站分流现象明显
垂直门户日益显示出在互联网营销中的重要价值
垂直门户在互联网营销中的价值
针对专业领域
受众准确
具专业特色的增值服务
用户定位清晰
营销针对性强
有效汇聚专业人气
提高针对性人气的粘性
相较大众门户网站
相较专业细分网站
垂直门户拥有大众门户所没有的专业细分人群,拥有大众门户在专业领域所没有的专业影响力。
垂直门户拥有专业细分网站所没有的专业领域综合影响力和更为广泛的专业受众群,拥有专业细分网站所没有的专业覆盖范围。专业领域影响力、覆盖面和品牌效应来看,垂直门户拥有专业细分网站不具备的优势
特点
价值
垂直门户具有专业领域内较强的综合影响力、最大覆盖范围的专业人群、较强的专业品牌推广效应。
用户营销需求趋势
传媒
品牌提升、传播
产品推广
渠道拓宽
吸引终端用户
企业形象提升
公共关系提升
……
用户希望用最低的成本获得最好的营销效果。
垂直门户受众明确,通过整合营销手段,利用多层面要素,有效影响目标用户。这是垂直门户拥有的一大优势。
垂直门户需要顺应用户营销需求发展趋势,提升服务能力、形成垂直网站营销环境的特点!
用户
IT垂直门户应用户需求而变
顺应用户需求和市场发展趋势的变化,,为用户创造专业性更强、定位清晰、服务明确的高效、便捷、准确的营销环境。
信息服务
第一代IT门户:
信息发布为核心的媒体门户
第二代IT门户:
以人为本的互动网络服务商
关键词:媒体、资讯
关键词:互动、媒体、服务、商务
商务服务
技术服务
教育服务
情报服务
。。。

变
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专业创造价值
行业、企业信息化建设决策及应用建设者、技术人员
产业链上各公司的决策人员、市场人员、销售人员、技术人员
了解最新的技术趋势、产业动态、产品信息、相关行业的应用情况,典型的案例参考
了解产业内的信息、技术、市场
应用的动向
政府机构
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IT业、通信业
互联网业
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家用电器业
价值市场受众人群信息需求服务需求
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市场分析、技术交流、案例推广
产品推广和销售
信
息
产业
厂商
信息化应用
各厂家的决策人员、市场人员、销售人员、技术人员、竞争情报人员
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网络设备厂商
电子设备厂商
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