文档介绍：学习情境三搜索引擎营销基础
本章学习目标
学习目标
掌握搜索引擎营销基本原理
把握搜索引擎营销的目标层次
熟悉搜索引擎营销的主要模式
熟练搜索引擎营销的基本方法
了解搜索引擎营销中的用户行为研究
了解搜索引擎效果分析
学习重点
搜索引擎营销基本原理
搜索引擎营销的目标层次
搜索引擎营销的基本方法
搜索引擎营销效果的分析
本章主要内容
1、搜索引擎对网络营销的价值
2、搜索引擎营销的基本原理
3、搜索引擎营销的基本模式
4、分类目录型搜索引擎营销
5、基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化的方法
6、搜索引擎广告策略
7、搜索引擎营销中的用户行为研究
8、搜索引擎营销效果分析
搜索引擎对网络营销的价值
[开篇引例]
搜索引擎对汽车网站的推广效果显著
Yahoo调查发现:随着搜索引擎使用的增长,越来越多的用户依靠搜索引擎检索进入汽车网站获取信息。
用户所使用的关键字比例:
第三方汽车网站品牌(36%)
汽车制造商公司名称(26%)
通用的汽车相关词汇(21%)
汽车品牌(17%)
搜索引擎对网络营销的价值

搜索引擎对网站推广的价值
搜索引擎对产品促销的作用
搜索引擎对网络品牌的价值
搜索引擎对网上市场调研的价值
搜索引擎营销的抵御性策略
搜索引擎作为网站优化的检测工具
搜索引擎对网络营销的价值
搜索引擎营销在网络营销中的地位
1、搜索引擎营销对网络营销职能体系的作用来看,搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。
2、从网络营销服务市场的构成来看,搜索引擎营销是网络营销市场增长最快的领域之一,是网络营销的主流模式。
3、从搜索引擎营销的实际效果来看,搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。
搜索引擎营销的基本原理

搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能的将营销信息传递给目标用户。

表4-2美国互联网用户获得网站网址的途径
表4-3我国互联网用户在互联网上获取信息最常用的方法

网络营销信息源
搜索引擎收录信息源索引
用户检索,反馈搜索结果
对检索结果进行判断
点击检索结果URL
进入网络营销信息源

搜索引擎营销的基本原理(图示)
网络营销
信息源
搜索引擎
收录信息
索引
用户检索
行为和搜索
结果
对检索
结果进行
判断
点击检索
结果
URL
进入网络
营销信息源
实现搜索引擎营销的任务
构造适合于搜索引擎检索的信息源
创造网站/网页被搜索引擎收录的机会
让企业信息出现在搜索结果中靠前位置
以搜索结果中有限的信息获得用户关注
为用户获取信息提供方便