文档介绍：要摘景观,营造了很好的商业环境。在城市景观中,它往往成为局部地段最醒目的视觉要素。由于户外广告在现阶段缺乏有效的控制而无序发展,给城市景观带来很为了指导户外广告健康有序的发展主要需要解决两个方面的问题:一是要制定出广告规划,在规划的指导下进行广告设置。本文通过对国内外户外广告规划和管理的现状的研究,提出了户外广告规划的指导原则、规划方法和如何最终确定户外广告规划方案。二是在搞好广告规划的同时,解决好广告在夜间的效果问题,为了达到比较好的照明效果,本文对户外广告的照明方法进行研究,对重庆市的户外广告牌夜间照明亮度进行了实测,并结合问卷调查,得出了重庆市户外广告照明的亮度计算值:并结合对重庆的夜问的环境亮度作的大量的调查和分析,提出了重庆市的论文还对户外广告发展的新技术新趋势和管理问题等进行了一定的研究,以期更全面的解决好户外广告合理美观的课题。户外广告照明和规划的研究在国内刚刚起步,希望论文的成果能对这个问题进一步深入研究起到一定的参考作用。关键词:户外广告,规划方法,照明技术,照明标准改革开放以来,在商业大潮的冲击下,户外广告飞速的发展,丰富了城市的多负面的影响。户外广告照明的亮度推荐值。重庆大学硕士学位论文中文摘要
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,其主要功能是宣传商品,沟通企业与消费者之间的联系,特点是快速传递着时代信息,展示着这个时期社会需求的各个层面。在广告行业的飞速发展的同时,人们对城市景观环境⋯的要求也不断提高。但目前我国大多数城市的户外广告设置没有经过总体的规划,大型广告牌、霓虹灯架往往抢占城市主要建筑物与主要道路两旁的空间,使得城市景观混乱不堪。有些原本设计优秀的建筑物也被广告“污染”得面目全非。在管理体制上,大多城市中户外广告这一城市景观主体无法在全局上进行有效的规划与管理,迅猛发展的户外广告对城市的景观已构成一种威胁,当今对户外广告进行宏观的规划设广告也存在过亮和照明均匀度不佳等问题,随着广告的发展,非常有必要制定户外广告的照明标准,以对户外广告照明提供一定的规范和指导。针对重庆市户外广告的现状,重庆市市政管理委员会委托重庆大学建筑城规学院在年轮月问对重庆市红旗河沟至石桥铺路段,两路口至朝天门路段,红旗河沟至一棵树路段,石桥铺至沙坪坝三角碑路段先后进行了户外广告设置的规划,本文依托以上项目作了大量的研究和统计工作,是这些项目户外广告设置规划和管理问题的研究在国内刚刚起步,它涉及到城市规划、规划对于指导城市户外广告合理健康的发展,对城市整体形象的提升有实际的意照明标准的研究有助于解决户外广告在夜间的效果问题,使户外广告夜间夜户外广告是商品经济的伴生物,它以独有的直观效果成为众多广告媒体中的计与科学的管理已是刻不容缓。在夜间,有照明的广告成为城市夜景观中的重要组成部分。在照明方面户外建筑学、行为心理学、广告学和照明工程等多个学科领域。制定合理的户外广告景照明行为规范化,使户外广告的照明能融入城市总体的夜景观之中去,得到统一美观的效果。的成果之一。义。重庆大学硕宦畚
①境外户外广告设置管理简介境外不同地区对户外广告管理有不同的政策和法规。一般大的普遍的原则由国家或地区政府以法律条文的形式颁布,许多城市再根据自身特点制定进一步的地方性法规。地方管理法规的尺度松紧往往与城市产业发展方向以及城市整体景例如在美国,广告业是其三大产业鹑谝怠⒐愀嬉岛捅O找中一大重要产业。政府对广告业的行政管理相对较宽松,并尽量提供方便。而在新加坡和许多欧洲国家,政府更为注重城市整体景观环境质量,对户外广告设置的管理往往比较严格。以下举例说明。英国第一部《广告法》于年颁布。英国对户外广告物的管理是比较严格的。为保护公园、娱乐场等公共场所环禁止,“告妨碍公园、娱乐场和风景地带的自然环境:禁止在乡村风景、公路、铁路、水道,以及有历史价值的建筑物等地设置广告;禁止广告车辆在街上行驶;禁止任何人步行骑马或乘车作广告穿过闹市:禁止利用探照灯等交通安全设施作广告;禁止影响市政公共设施、交通安全设旌的各种广告活动。新加坡对户外广告的管理十分严格,其《建筑物管理法》有专门的章节对广规定中严格界定了有关广告物的定义,并对职权部门、执照申请手续、展示期限、位置要求、更换与维护、以及相应的处罚等都有详尽的说明。日本早在年即推出了第一部广告法律,国家有关法令有《日本广告律令》和《户外广告物法》等。法令规定:广告牌、招贴等户外广告物不得影响市貌,禁止在公园、绿化区、纪念地、坟墓等地设置广告等。各城市还有地方法令对户外广告物设置进行更详细的规范,如大阪市的《大阪府户外广告物条例》等。台湾台湾地区对户外广告管