文档介绍：2002-3-21市场研究数据分析初步市场研究数据分析初步•概述•统计图•统计报表•常用统计推断方法SPSS与市场调研专题主讲:张文彤12002-3-21统计分析概述统计分析概述•统计描述–尽量精确、直观而全面的对所获得的样本进行呈现–统计图:直观,但精确度稍差•常规统计图:主要的使用部分•交互式统计图:功能非常强大,但操作也比较复杂•统计地图:将数据与地图相结合SPSS与市场调研专题主讲:张文彤22002-3-21统计分析概述统计分析概述•统计描述–统计报表:能够尽量详细,精确,但不够直观•Base模块:基本上满足需要•Tables模块:专业级报表输出•SPSSReportWriter:基于SPSS直接生成分析报告SPSS与市场调研专题主讲:张文彤32002-3-21统计分析概述统计分析概述•连续变量的描述指标–频数表Frequency•直观的方法:分布类型分布特征–集中趋势Centraltendency•均数mean几何均数G中位数median众数mode–离散趋势Dispersiontendency•:张文彤42002-3-21统计分析概述统计分析概述•连续变量的描述指标–百分位数•适用于各种分布•P5P10P25P50P75P90P95–分布指标Distribution•偏度系数Skewness正态峰正偏态负偏态•峰度系数Kurtosis正态峰平阔峰尖峭峰–其他指标•离群值与极端值SPSS与市场调研专题主讲:张文彤52002-3-21统计分析概述统计分析概述•分类变量统计描述常用指标–比:任意两个变量之比•性别比,货物/销售人员比–构成比:部分占总体的比例–率:事件的发生强度SPSS与市场调研专题主讲:张文彤62002-3-21统计分析概述统计分析概述•多选题的描述指标–应答人数百分比(PercentofCases)•选择该项的人占总人数的比例•200个受访者中共有178人选择了调理饮食,则调理饮食的应答人数百分比为178/200=%。–应答次数百分比(PercentofResponses)•选择该项的次数占总次数(总反应数)的比例•四种高血压控制方式分别选择了178、120、134、160次,则总的应答次数为592人次,而调理饮食的应答次数百分比应为178/592=%SPSS与市场调研专题主讲:张文彤72002-3-21统计图统计图•单变量–•直方图:直观显示频数组的分布•箱式图:可帮助进行对称性、极值判定–表示各部分占总体的构成比例•饼图:百分比构成情况•Pareto图:原始数据及百分比构成情况SPSS与市场调研专题主讲:张文彤82002-3-21统计图统计图•应变量:连续–自变量:•以直条长短来表示各指标数值的大小•一个分类变量:简单条图(各城市的月销售额)•两个分类变量:复式条图(销售额先按城市,再按不同包装细分)–分组条图:便于进行个亚组内部比较(不同包装亚组)–堆积条图:便于进行大分类整体比较(不同城市间)SPSS与市场调研专题主讲:张文彤92002-3-21统计图统计图•应变量:连续–自变量:有序分类(年代)•用线段的升降来表示事物随时间的发展变化•实质上和条图没有区别,只是使用习惯不同而已•一个分类变量:简单线图(不同年代的功率)•两个分类变量:多线图(按不同产地细分的不同年代的功率)SPSS与市场调研专题主讲:张文彤10