风火万科棠樾国宅深层梳理案.ppt

文档介绍：东方胜国宅出
——棠樾国宅深层梳理案
国宅
目标?
境界
观点
境界
产物
国宅
FROM
TO
目标
“言之有物”
“棠樾是什么”
壹
“在棠樾没有定性的情况下,
人们很容易刻薄的用‘乡下别墅’去攻击棠樾。”
棠樾国宅
价值体系
棠樾豪宅
评价体系
国宅
FROM
TO
目标
独一:无可比拟之选
标杆:东方不二正选
贰
“丹堤、17英里拥有各自独有的豪宅评价体系,
很难形成同质竞争。”
产品
概念
社会
话题
国宅
FROM
TO
目标
拥有社会意义
形成时代焦点
叁
“丹堤·CEO官邸的社会话题是社会人群分级,
第五园·中式的社会话题是中国风。”
国宅
要论!
国宅
要论
壹
国、家、我
三者的关系,是国宅价值的理论基础。
选择棠樾不是一种风格偏好,也不是情感偏好,
更是大中至正的华人正统之宅。
“丹堤是“城市、身份、我”三者的关系。”
我
国
家
自我价值认定
东方贵族新伦理
当代中国正统
同心同德,价值等换
国宅
要论
贰
欧美别墅——中式别墅——棠樾国宅
形神不一——和而不同——
兰乔圣菲
波托菲诺
观唐
西岸华府
第五园
大同境界
历史认同、文化认同
生活美学认同、生活智慧认同、生活方式认同
人格归属认同
大同境界
跨越古、今,中、外之间的鸿沟