淘宝电商营销活动案例分析.ppt

文档介绍：亲, 你脱“光”了吗?
“光棍节”变身购物节 ---节日经济背后的思考
目录
天猫成功案例剖析
双十一相关报道
历年销售数据对比
大学生双十一网购市场调查
双十一活动介绍
光棍节变购物街原因分析
B2C电子商务分析——SWOT
Strengths优势
Weaknesses劣势
Opportunities机遇
threats挑战
B2C电子商务的对策建议
消费者
商家
物流
篇章一天猫成功案例分析
一、节后各大报纸的报道 ———光棍节变身购物节
二、历年销售数据对比
711家品牌

单店最高2000万
2010销售额

2011销售额
2000家品牌

3家店超4000万
38家过1000万

2012销售额
6万家品牌
191亿成交
217家店超千万
3家店破亿万
191亿
191亿

37分钟10亿
70分钟20亿
2:19分37亿
8:16分50亿
11:24分80亿
13:38分100亿
支付宝总额191亿天猫132亿淘宝59亿

37分钟10亿
70分钟20亿
2:19分37亿
8:16分50亿
11:24分80亿
13:38分100亿
支付宝总额191亿天猫132亿淘宝59亿
三、大学生双11网购市场调查
最影响消费者网购时购买决策的因素
ps:在调查中,
100%的大学生有网购经验;
100%大学生都去淘宝网购过,并都知道双十一淘宝的促销活动;
85%左右的大学生是因为网购的便捷和便宜也选择网购;
20%的大学生认为网购无法取代传统的购物方式。
ps:再调查的数据中,大学生双十一网购支付,约占平时生活费的10%~15%,大学生还是比较理性消费,未出现透支消费的情况!