文档介绍：伽眦圳㈣删川学位论文数据集Ⅲ删髍学位论文评阅及答辩委员会情况中图分类号学科分类号论文编号学位授予单位代学位投予单位名称彭梅芳学获学位专业名称企业管理获学位专业代码课题来源自选课题市场营销论文题目基于性别的大学生网络购物行为影响因素的比较分析一以北京地区为例关键词网络购物行为,大学生,性别差异,营销策略论文答辩日期·论文类型应用研究工作单位学科专长指导教师李欣教授北京石油化工学院市场营销、技术经济北京印刷学院刘广斌答辩委员会主席余乐安北京化工大学管理科学与工程答辩委员信用经济与风险管理、景永平企业技术创新王伯安统计分析系统评价、宏观计量经王振全财务管理、技术经济副教授注::⊙Ⅸ中国图书资料分类法》查询。,..
基于性别的大学生网络购物行为影响因素的比较分析摘要在中国互联网市场迅猛发展的今天,网络购物越来越被人们所熟知,然而,如何在即有的市场上占领更大的份额,如何能够刺激和吸引更多的消费者,是目前网络销售商家所普遍关心的问题。而大学生作为网络购物的重要消费群体,具有旺盛的消费需求,其网络购物行为的影响因素不容忽略。本文首先通过分析大学生网购行为的特点,运用消费者购买行为P吞崛〕鲇跋炱渫盒形5母鞲鲆蛩兀菇ɡ砺勰P停辉僖谰莸查问卷所收集到的数据进行分析验证,利用因子分析对理论模型进行修正;最后运用灰色关联分析理论求出各影响因素与网络购物意向的灰色关联度,对影响不同性别大学生的因素进行重要性的比较分析,最终以营销的角度提出针对性的营销策略。对于女大学生,商家要以各种促销、低价信息、三方影响为诱导,以温馨、智能的网站页面为前提,实时互动为保障,提高他们网络购物的意愿,刺激他们网络购物的行为。对于男大学生,商家要以安全、品质为核心,方便、快捷为优势,在他们所集中关注的产品上,形成比较优势和产品特色,维护顾客忠诚度。本文的研究完善和拓展了大学生网购行为的相关理论;结论建议旨在为日趋竞争激烈的网络购物销售商家提供营销借鉴,以有效刺激目标消费者的网购意愿,从而扩大网站销售商家的影响力,提高他们的市场竞争力。关键字:网络购物行为,大学生,性别差异,营销策略
北京化工大学硕士学位论文
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目录第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三章大学生网络购物行为模型的提出及问卷设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第四章数据分析及理论模型修正⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究的目的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究的主要内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..颜吖郝蛐形@ⅰ选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究方法与创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.网络购物的涵义及特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.疑ü亓@砺鄹攀觥大学生网购行为模型的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
第五章基于性别的影响因素比较分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究成果及发表的学术论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第六章营销建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第七章结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯作者和导师简介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯价格策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯因子分析及理论模型修正⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.