文档介绍：序号:
自学考试本科毕业论文
论文题目
基于消费者认知的品牌延伸战略
姓名
考号
专业
市场营销
学校
中南财经政法大学首义校区
指导教师
完成时间
2012 年 8 月 27 日
作者所在站点
:
武昌工学院
年级
:
10级
专业
:
市场营销
作者学号
:
103002120227
作者签名
:
(手写有效)
20 年月日(手填时间)
中南财大毕业论文指导教师评阅表(经管类)
题目名称
我国绿色营销的现状及对策
学生姓名
吴金梦
学号
0**********
指导教师姓名
序号
评审项目
指标
满分
评分
1
收集、整理资料的能力
能独立查阅文献和调研;能正确翻译外文资料;较好地写出开题报告;有收集、综合及正确利用各种信息及获取新知识的能力。
4
2
方案设计与技术路线
方案设计合理,方案综合比较论证充分,切实可行,有较详细的实施措施;技术路线正确,数据采集、计算、处理方式正确;结构设计合理、工艺可行、推导正确或程序运行可靠。
8
3
分析与解决
问题的能力
分析问题思路清晰、严谨,文字表达清楚,理论分析正确,得出的结论有一定的价值与意义。
8
4
工作量、
工作态度
按期完成规定的任务,认真记录了毕业设计(论文)过程中存在的问题、相关数据及处理方式,难易程度和工作量符合教学要求;工作努力,遵守纪律;工作作风严谨务实;善于与他人合作。
8
5
文理及语言
综述简练完整,有见解;论文的中心论点明确,立论正确,论据充分、可靠,分析、论证充分,逻辑严密、合理,推导正确;结论严谨合理;文理通顺,语言流畅、技术用语准确,符号统一、规范,编号齐全;图表完备、整洁、正确;
8
6
创新
工作中有创新意识;对前人工作有改进、突破,或立意新颖、见解独特,有一定应用价值。
4
是否同意参加答辩
是
总分
40
评语:
指导教师(签字): 日期:
摘要:品牌作为巨大的无形资产和最佳经济效益的载体,成为了一个企业市场竞争能力的重要标志。目前,品牌延伸已作为企业参与市场竞争的重要策略之一。着重从消费者角度,运用认知心理学、消费心理学等理论,分析了影响品牌延伸决策的消费心理因素,为品牌延伸决策提供消费心理依据。品牌、品牌名称和标志相联系,通过多种方式向消费者和企业提供价值。品牌延伸被很多企业视为事半功倍的扩张法宝。但是品牌延伸并不是无限的,消费者也不是所有的东西都选用一个品牌。它有一个“度”,存在一个基于消费者认知的品牌延伸的边界,限定了品牌延伸的范围。因此,我们应该把握好这个品牌延伸的“度”,在延伸过程中遵循适度原则,强化企业品牌,这样企业才能做大做强。
关键词: 品牌品牌延伸品牌资产
目录
摘要················································3
关键词··············································3
1. 引言············································6
2. 消费者品牌延伸的认知····························7
··········································7
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