文档介绍：市场营销环境
中南财经政法大学工商管理学院市场营销教研室
一影响营销活动的要素—微观环境
微观环境要素:对企业营销活动过程和结果有直接影响的各种力量。
微观环境
企业
竞争者
市场
供应商
公众
渠道
二影响营销活动的要素构成——宏观环境
企业营销活动的宏观环境要素既对微观环境要素施加影响从而间接对企业营销产生影响,也可能对市场营销活动直接产生影响
宏观环境
经济
自然
技术
人口
政治法律
社会文化
一、人口因素
人口规模
人口规模即人口总量是指一个国家或地区人口的总数。世界上大多数人口集中在低收入国家和中等收入国家,这个比例大约为80%,统计资料表明,人口总量与经济发展水平密切相关,就相同规模来看,发达国家人口总量一般低于发展中国家。
人口结构往往决定市场产品结构、消费结构和产品需求类型。人口结构主要包括年龄结构、性别结构、受教育程度和家庭特点,它们是最终购买行为的重要因素。
人口结构
世界上人口迁移呈现出两大趋势:在国家之间,发展中国家的人口(特别是高级人才)向发达国家迁移;在一个国家和地区内部,同时存在人口从农村流向城市和从城市流向郊区和乡村的现象。
人口流动
人口环境的特点:
世界人口迅速增加;
发达国家的人口出生率下降;
许多国家的人口趋于老年化;
家庭结构发生变化;
非家庭住户迅速增加(单身成年人住户、两人同居住户、集体住户);
人口流动性增大(农村-城市、城市-郊区);
许多国家的人口由多民族构成。
二、经济因素
消费者收入及增长
边际消费倾向(MPC)
消费者支出模式的变化
消费者储蓄和信贷的变化
物价
市场规模
购买力
消费者收入、物价水平、储蓄、信贷等因素
购买力
收入
消费者个人工资、红利、租金、馈赠、退休金等收入。
(一)消费者收入