文档介绍：万达广场·39克拉08年3月—09年2月整合推广工作明细表
2008年3月主要工作内容
1.
项目案名及推广语
推广前期工作筹备
3月11日—12日
第一批案名研讨,主推“万达·LOHAS”概念及支持此概念的项目特性分析。
备选案名:LOHAS·元年、LOHAS蓝调、百领汇、五星·名筑……
3月13日—14日
第二批案名研讨,主推“繁华36”,推广语:“万达与繁华同时到达”
备选案名:万达·城势、万达·钛度、摩尔STAR……
3月15日—16日
第三批案名研讨,主推“繁高”案名,项目定位:“都市精英生活风范区“及此案名推演及延展
备选案名:领汇·万达、繁华C3、炫times……
3月17日—18日
确定项目案名“万达·39克拉”。推广语发想
3月19日—30日
推广语发想
第一批:“唯物主义者的上层建筑”等;第二批:“人到高处心为峰”等;
第三批:“有角度,才有光芒”等;第四批:“荣耀是一种向上的坚持”等;
第五批:“为你而生的一座城”等;第六批:“您对这个世界的影响力”等;
第七批:“成功人生,何此一处闪光”等;第八批:“你与城市共收藏”等。
3月20日—29日
1、第一批广告投放媒介投放计划
报纸、其他平面印刷媒体、户外(围挡、高炮、灯箱、道旗)、广播、电影贴片广告等立体投放。
2、项目形象推广节点安排及控制方案
3、企业形象稿及项目入市广告研讨。
企业形象稿(硬广及户外):万达,无处不繁华
企业形象软文:国际万达篇、慈善万达篇
2.
项目VI系统设计及应用
39克拉logo设计方案四套,确定最终方案,并做相关延展。
3.
春季房展会
筹备工作
LOGO应用系统相关物料
企业宣传册内容筹划
万达会会员章程及入会相关表格
项目概念楼书及户型单张
房展会刊封面广告设计“王者归来”
总结
2008年3月的工作以项目形象推广前期筹备工作为主,为4月份正式入市推广做好铺垫。
2008年4月主要工作内容
出
街
广
告
报纸
广告
硬广
企业形象
4月2日《责任》篇、4月3日《国际》篇、4月8日《万达无处不繁华—圆》篇、4月10(11)日《万达无处不繁华—三角》篇
项目形象
4月15日《面世光芒》篇、4月16日《璀璨》篇、4月17日《璀璨》篇、4月29日《接待中心开启》篇
软文
企业形象
4月8日《万达责任》篇、 4月10日《感恩中国》篇
项目形象
4月18日《万人蜂拥》篇、4月22日《开启新居住时代》篇、4月25日《成就CBD繁华梦想》篇
悬念
项目入市
4月8日《4月15日,你将有可能成为39克拉的主人》、4月10日《你有可能成为39克拉的主人》、4月14日《你能成为39克拉的主人》、4月15日《万达·39克拉璨动岛城》
户外
广告
围挡
“国际万达、百年企业”“39克拉,你与城市共收藏”
灯箱
“繁荣城市,缔造价值”
“4月15日,你将有可能成为39克拉的主人”
“39克拉,你与城市共收藏”
高炮
“万达,繁荣城市,缔造价值——青岛首座超五星级酒店建筑群”
“4月15日,你将有可能成为39克拉的主人”
商场、影院
“39克拉,你与城市共收藏”
候车亭
“万达,繁荣城市,缔造价值——青岛首座超五星级酒店建筑群”
网络广告
“万达·39克拉璨动岛城”“敬请关注17日—20日国际会展中心3号馆T—23展位”
春季房展会筹备及实施
企业宣传册、概念楼书、会员章程、入会登记表、会员卡、客户资料表、户型单张、胸牌、电影换票券、
房展会展位包装及相关物料等(灯箱、易拉宝等)
手提袋、档案袋、纸杯、桌牌、名片、信笺……
售楼处包装
门头设计包装方案
售楼处入口宣传牌及楼梯包装画面
售楼处内部包装方案:背景板等
其他
本月工作整理,出街广告(合层与分层)刻盘,交于万达广场·39克拉营销策划部。下月推广策略及广告投放计划。当月出街报广收集备案。
总结
2008年4月的工作以项目入市和房展会筹备工作为主。以悬念广告系列入市与春季房展会亮相形成良好承接。
已
出
街
2008年5月主要工作内容
1.
广告
形式
硬广
5月9日
克拉生活-思想创新生活(鸡尾酒篇)
5月15日
克拉生活思想创新生活(小提琴篇)
5月22日
繁华之上宁静高尚的克拉生活(透明方盒篇)
5月27日
克拉生活只建于超五星级酒店之上(水晶吊灯篇)
5月29日
克拉生活只建于超五星级酒店之上(水晶吊灯篇)——38万平米高尚都市生活中心
软文
5月13日
解读克拉生活——投资篇(早报软文)
5月27日
解读克拉生活——繁华之上宁静的克拉(半岛软文)
5月