文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse袁蝿蒇丫丫动画毛绒玩具网络营销策划书蚃节袇目录羁芀蒂一前言……………………………………………………3莅芄薃二当前营销部门的营销资源……………………………4肁莆袈三影响企业网上营销的因素……………………………5肇肃芅四企业目标………………………………………………9膁螇薅五行动方案………………………………………………10薅螂蚂(一)市场分析…………………………………………10芁膈艿1背景资料…………………………………………10芇薁肇2目标消费者分析…………………………………11芀蕿芄Ⅰ基本情况………………………………………11蚅薄螂Ⅱ态度倾向………………………………………13莀蚆蚀Ⅲ行为特点………………………………………15莇莃蒅3竞争状况分析……………………………………16蒀肇肃Ⅰ非产品优劣点……………………………………16袅膂螂Ⅱ竞争者的营销对象………………………………17薀蒈螇4产品分析……………………………………………17薆膅膇Ⅰ产品特点…………………………………………17蚀衿袂Ⅱ产品优劣势比较…………………………………20肄羃袂5销售分析……………………………………………21螀艿膈Ⅰ地域分析…………………………………………21螆蚂蚅Ⅱ竞争对手销售状况………………………………21袀蒆袅(二)企业目标膄蒁羂(三)企业市场战略…………………………………………22袀袇蕿1市场营销定位……………………………………22羆薄莆2产品定位…………………………………………22罿芈蚃3包装策略…………………………………………22莄芃肂4零售点策略………………………………………22聿虿罿(四)广告战略………………………………………………22肆肂螄1广告目标………………………………………………22腿肀莂2广告定位………………………………………………22薄肅膂3广告口号………………………………………………22蚅薂膆4广告创意策略…………………………………………22蚁艿薆5广告设计………………………………………………23螄羃膁(五)网络媒介战略……………………………………………23莃肈节(六)预算分配…………………………………………………24袄莄薇(七)广告效果预测与评估……………………………………24袁螇羄六维护……………………………………………………………24袄螅膄七控制……………………………………………………………24薃袀莁羄羂羈羁蕿蚆肄莃羃螂莈莁网络营销计划蒈螃荿一前言膀莀膄丫丫动画毛绒玩具商城,成立于2000年。是国内一家集研发、设计、生产、销售为一体的专业动漫毛绒玩具生产企业,商城秉承精益求精,诚信为本的经营理念,为客户提供全方位的优质服务,为客户提供安全优质的快乐生活伴侣。商城主要生产销售各类动画系列毛绒玩具,如喜洋洋与灰太狼、天线宝宝、长江七号、海底总动员、功夫熊猫等。薈膄螂品牌愿景:中国毛绒玩具权威质量的市场指导品牌袂腿蒁品牌使命:引领环保毛绒玩具的潮流与发展薈薅螀品牌定位:中低端消费玩具品牌莀羈袆品牌个性:安全、环保、实用、怀旧蚈蚂螅经营宗旨:为消费者提供高满意度的动画毛绒玩具肂螇薁企业精神:诚信、务实螇肃袇核心竞争力:品牌效应品质取胜信誉取胜薀螀薈由于本商城现仍是运用传统模式销售产品,知名度还是很低,当前市场占有份额很小,目标消费者大部分只是本地区的青年人。虽然说这样会有很大的发展前景,但需要我们的开拓创新。袇蒄薄为吸引消费者眼球,增加顾客浏览量,进而扩大商城知名度,形成品牌效应,打造中国毛绒玩具权威质量的市场指导品牌。在传统的销售模式下,我们要定期举办促销活动:甩卖、消费回馈、秒杀等等,以众多优惠吸引消费者。在现有社会逐步网络化的势态下,我们应结合商城现状,分析毛绒玩具市场、分析目标消费者需求、分析竞争对手市场、分析本企业市场,总结自己商城的不足与优势,然后,,制定与本商城相应的网络宣传页面,结合网络互动特性和多媒体技术,以炫目的网页内容抓住消费者注意力。并设计与宣传页面相链接的销售渠道,加之电子支付手段再配以相应的物流配送体系,以提供高质服务,提高消费者满意度,增加消费者成功购买量。于网络扩大商城知名度,并借助电子商务平台,实现企业的最终目标。节蕿蚁二当前营销部门营销资源羇袅芈我们拥有先进的生产设备,专业的产品研发设计人员。时代在进步,社会在发展,我们在不断追求毛绒玩具观赏性的同时,也对其功能性和实用性等附加值加大了研发力度,所生产的产品受到广大消费者的青睐和同商的赞赏。蚀芈肅我们还拥有技术娴熟的工作人员和经过专业培训的质检队伍。制作过程中,全员树立质量优质、低碳环保意识,立志使本厂产品成为中国毛绒玩具权威质量的市场指导产品。肇肂