雅居乐媒介推广策略.ppt

文档介绍：目录竞争环境分析华南版块对手分析春节前媒介环境分析广告全年推广预算预估?广州媒介环境游戏规则对手分成两类已经建立品牌碧桂园祈福新村奥林匹克花园广地花园新建立品牌锦绣香江星河湾两者之间雅居乐华南新城发展商的有一定知名度2001年1-9华南版块的竞争状况资料来源:ACNesilon单位:000-顺德碧桂园-广州碧桂园-华南碧桂园碧桂园5年来品牌建立累积投入估计3亿资料来源:ACNesilon单位:000围绕一个核心“给你一个五星级的家”教育和俱乐部是碧桂园一直在打的增值牌单位:000碧桂园新盘开买阶段的预算广州碧桂园华南碧桂园资料来源:ACNelson开发至今广告投入接近一亿碧桂园碧桂园运用他的品牌力量,成为每一区域开发商的先行者,先赚取了该地段第一桶金。广州碧桂园和华南碧桂园都有此迹象。接着将开发南沙碧桂园,预计2002年将有新一轮广告要推出,对雅居乐有一定的干扰亦是碧桂园首创运用免费乘车睇楼的方式,改变了楼盘只吸引要买楼者的销售方式华南碧桂园推出时广告所花预算大约1亿多