文档介绍：1
苏州国际影视城研究报告

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目录
消费者调查研究
特种电影供应商访谈
特种电影不同规模投入初步财务比较
新型娱乐项目介绍
项目发展建议
项目定位建议
项目财务分析
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消费者调查研究
调查对象
调查重点
数据分析
总结与结论
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调查对象
采集城市采集地点样本数
世博园6号门(耀
200
上海华路)周边
五角场万达影城 101
311
观前街(步行街)
苏州(本地居民206;
石路(步行街)
外地游客105)
总计 612
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调查重点
上海世博游客苏州本地居民娱乐项目专题
上海IMAX观众苏州外地游客 10个娱乐项目
对于立体电影的消费意愿主力消费群体特征感兴趣程度
对于立体电影的消费倾向对于本案的消费意愿去玩的频率
(票价、影片风格、支付方式) 日常消费习惯结伴人数
外出观影的消费习惯(频次、场所、交通、花费) 愿意承担花费
出游花费中的结构比例最关注的消费条件喜欢的娱乐风格
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数据分析——问卷一
上海世博游客调查——样本特征
调查对象为15岁-55
15-25 26-35 36-45 46-55
25% 岁的世博观后人群,
样本年龄平均分布;
上海华东地区其他
66% 21% 13% 样本以来自上海及华
东地区人群为主;
高中及以下大专大学本科硕士及以上
样本人群具有大专及
27% % % 1%
服务业职工/ 办公室中高层以上学历的占73%,
体力劳动者职员管理人员学生其他主要为服务业从业人
% 17% % 6% 32% 员、办公室白领以及
3000以下 3000-6000 6000以上无固定企业管理人员;
47% % 4% % 样本人群个人月收入
集中在1500元-5000
6000以下 6000-10000 10000以上无固定
元,家庭月收入多数
% 62% % 6%
在6000元-10000元,
以中等收入群体为主。
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数据分析——问卷一
上海世博游客调查——热门影馆
调查显示,世博会立体电影的热门观看场馆集中在
沙特馆、澳大利亚馆、美国馆、石油馆以及航空馆
等,主要是以动感座椅、4D电影以及环幕电影等特
种电影形式为主的场馆,平均参观量为2~3个馆;
沙特馆的巨幕电影‘丝绸之路’和澳大利亚馆的6
幅升降环幕电影‘澳大利亚之旅’为最受欢迎的两
部立体电影。
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数据分析——问卷一
上海世博游客调查——消费意愿
对立体电影的兴趣度对立体电影集合项目的兴趣度对苏州立体电影集合项目的兴趣度
说不清说不清
不感兴趣 6% 不感兴趣 9% 说不清
11% 13% 21%
不感兴趣
感兴趣感兴趣感兴趣
17%
83% 78% 62%
调查显示,世博会的参观游客大约80%表示对于立
体电影及立体电影集合项目感兴趣;
当给予苏州的地区前提之后,感兴趣程度有所下
降,为62%,其中出去对立体电影本身不感兴趣的
人群外,交通不便与距离遥远是主要的制约因素。
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数据分析——问卷一
上海世博游客调查——消费倾向
立体电影风格立体电影支付方式立体电影价格水平
科学教育类
25%
异国风情类分票制
40%
41% 一票制
60%
紧张刺激类
34%
现场演出类型
当地民俗表演
%
特技表演调查显示,消费者多数倾向于一票制的立体电影支付
% 方式,能够接受的价格水平主要集中在50-60元,除
现代情景歌舞此之外,一些收入相对较高人群在70-80元以及90-
32% 100元的范围内也具有一定接受度。
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数据分析——问卷一
上海世博游客调查——消费习惯
旅伴的关系
男/女朋友
%
家人/亲戚
%
同事/同学/朋友
%
调查显示,大多数的消费者选择2-6人的多人出游形式,其中2-3人为主要结伴人数;
世博消费群体以家庭式出游以及朋友结伴游为主。
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