文档介绍：K11艺术购物中心核心价值
K11购物中心所挑选之地段均为蕴藏丰富文化传统的城市心脏地带,通过对周边社区的本地文化传统、人文生活及历史地理等进行多维度的梳理与整合,体现城市的创意活力,使该区域所沉淀的人文艺术及生活文化得到“活化”,“重塑”和“再生”,共同创造出独特而多彩的K11多元文化生活区,成为全新的艺术和文化象征及地标。
K11品牌重视艺术、人文、自然三者之间的关系,隐喻三大自然元素互为影响的循环,即土(代表自然)生木(代表人文),而木生火(代表艺术)。
K11艺术购物中心品牌定位
围绕“艺术、人文、自然”之间的关系,将艺术欣赏、人文体验、自然观光融合在一起,K11将自己定位为购物艺术中心和艺术舞台。
K11艺术购物中心市场定位
K11定位于25岁至50岁追求现代生活的社会消费群体。
K11的艺术立足于当地的文化底蕴,营造国际化氛围以及艺术气质,并使其与购物形成强烈的契合。
并非一味追求“高端”、“高档”
K11艺术购物中心目标消费群
香港K11的目标消费群体定位为中产阶级,以及拥有一定的经济能力,懂得享受并追求生活品味的消费者。
K11艺术购物中心 K11模式
K11的模式是可以并已经成功复制的。
继全球首个K11购物艺术中心于2009年在香港开幕之后,
武汉K11多元文化生活区
北京K11环保体验馆
贵阳K11艺术村
相继开幕。
K11艺术购物中心项目业态及典型商家—餐饮
商场引入独特餐饮,其中首次在香港开店的有在日本开业 82年的吉列猪扒三文治专门店银座默林、提供所罗门群岛部族 Anuta菜式等。
部份特色店铺银座默林:日本 82年历史吉列猪扒三文治专门店,首次进驻香港
Expressamente illy意大利咖啡餐厅:45秒内制作一杯意大利浓缩咖啡,保证味道甘香不苦
Aropa部族餐厅:提供所罗门群岛部族 Anuta美食
K11艺术购物中心项目业态及典型商家—精品生活超市
K11的Market Place byJasons是九龙区的旗舰店,18,000平方呎內提供超過18,000种货品。
最具特色的是设有熟食Counter“Hotfood”,提供亚洲各国的地道小吃如台湾面线、日式手卷等。干货方面,面食及啤酒可說是全尖沙咀区最多品种的地方;超过600种面食,200款來自世界各地的啤酒,连少見的峇里啤酒、德国零酒精成分啤酒都有售。
K11艺术购物中心项目业态及典型商家—零售
K11艺术购物中心65%的店铺是首次进驻香港及旗舰店。当中包括占地超过五千呎的全球首间周大褔概念店、占地二万呎的MiXTRA时尚运动专门店、及首次踏足香港的西班牙典堂级专业护肤品牌AINHOA等.
K11艺术购物中心项目业态及典型商家-影院
全港最大及首间符合国际标准的IMAX影院,12米高、21米阔的特大銀幕。
K11艺术购物中心项目艺术特色——艺廊
为支持本地艺术创作,开拓空间予艺术家与公众交流,K11艺术购物内更设计了十八个「艺廊」,遍布于商场四层的店铺之间,展示艺术作品,让顾客分享艺术创作。