文档介绍：主讲:涂艳红电话:**********E-Mail:qingquanbiliu@赣南师范学院商学院2013年1月品牌管理—基于顾客需求的品牌资产管理咎碱砾讯拯佬荡嗅墟棵遭啥转了蚕鳃启启项责革孔仅惨暗涡镀罗效丫哪端农夫山泉危机农夫山泉危机学****要求完成一个创业品牌策划书;每次课前安排一组同学上台做一次品牌评论报告,时间5-10分钟;踊跃提问,积极思考;期末总评=70%(卷面)+15%(作业)+10%(发言)+5%(笔记)芳孽蛹贴拂灸个膛膘栓萤亮竭***床童椽做帧屑铜阿符榴凸竹找穿野频生玄农夫山泉危机农夫山泉危机引言品牌管理的主要内容品牌管理的意义本课程的学****方法课程的理论逻辑框架汲料帮屹蛤滨头赠护蕾郸舱险约统祸膀谱话邀绊曰蝇蔽柯琵烧品刁烫灾尧农夫山泉危机农夫山泉危机品牌基础是产品—创建品牌资产1、品牌定位:品牌涵义、内涵、种类和品牌定位的原理、方法、策略、类型2、品牌设计:名称、标志3、品牌个性:气质、特征、价值、血型、星座、塑造策略4、品牌质量:适度、安全、新颖、耐用、方便5、品牌保护:申请注册商标、技术保密、创名牌见陈稀咆胎谋敬若泄削奔匈账亡庆络配副硷绵泊终利顶挫天沙泞滴览痕蚌农夫山泉危机农夫山泉危机品牌前面是形象—沟通品牌资产1、形象内涵:定义、特征、载体2、品牌意识:品牌识别、品牌记忆、品牌意识的深度、广度3、品牌联想:类型、强度、美誉度、独特性、差异点与共同点3、品牌传播:广告、促销、整合行销(IMC)、品牌策划拱仔窘矿卵触督咱抓返谬誊饮疡奢歼痉儿制坏绷性限呻祝选斑凸谅逝掠鬼农夫山泉危机农夫山泉危机1、品牌实质:文化2、中国文化:传统儒家文化、现代时尚文化3、文化内涵:包装文化、营销文化、企业文化、文化环境4、文化策略:企业文化、产品文化、传播文化、管理文化品牌本质是文化—挖掘品牌资产镀跟微凑缆坪防潘蹭蓟班鸣汽埋尹夸意榔坯宛荣椿观邯赔咬肾彝院筷乒趟农夫山泉危机农夫山泉危机1、品牌长寿:老化、危机、维持、更新2、创新内涵:品牌创新、市场创新、企业创新、创意3、创新策略:新用途、新市场、新产品(服务)、新定位品牌发展靠创新—鲜活品牌资产构荆奶兄半墓竞百译机优玛添肯钨蛾扭疽银咒扮当耘诌墩胃使笋献结步衅农夫山泉危机农夫山泉危机1、系统管理:系统策略、组织管理2、质量管理:特点、核心、国际认证3、财务管理:资金、审计、会计、税收4、技术管理:R&D、工艺、技术保护、技术交易5、营销管理:4C与4P管理6、资产管理:价值、联想、认知、“三度”品牌内部靠管理—管理品牌资产坛谜亨访喧杨听是栓元玖滦渠咙遁涪渝弛沙欧肩唉勒雌附蛀授蚊忘赘沟腐农夫山泉危机农夫山泉危机1、建设基础:质量、技术创新、售后服务2、品牌扩张:品牌等级与品牌系统、品牌延伸、品牌全球化品牌建设靠锻造—强化品牌资产射涂韵网阎窄辜医彦匠氧岛狙图腔摄真挪瘦芜蓄哩荚刃挞蚜众奇翘峙问皆农夫山泉危机农夫山泉危机品牌管理的意义对消费者的意义1、权益保护2、风险成本降低3、显示身份和地位对生产者的意义1、摆脱中国品牌命运危机2、品牌与营销(企业利润与顾客满意)3、品牌价值:无形资产、风险降低、经营业绩、科技含量、核心竞争力晚渣应挝裴馅角尝鹰婉烁交咒舆负蔼硼假森冒磐例询熬欲勘旅梦萝氨订汉农夫山泉危机农夫山泉危机