文档介绍：肂薈薄蚂蒂芀薇《市场营销》课程论文蚂虿螈莆螂肀蒀肅膅论湛江市滨海旅游的开发利用蒁袈膈学生姓名芅廖薇薇袂所在班级蚀袇学号莅芃评语肈蚆莅成绩莀螀蒅蒅螁芇蒈薅膁罿芆论湛江市滨海旅游的开发利用蚅薂摘要:湛江位于祖国大陆的最南端,具有各类大大小小的岛屿与海滩,拥有广阔的滨海旅游发展前景,但是如今的湛江旅游却不甚发达,原因在于旅游开发力度不够,组合营销方法不吸引游客眼球。本文就湛江旅游资源提出一套整合营销路线,开发湛江滨海旅游,以促进湛江经济发展。莇关键词:湛江;滨海旅游;营销羅螅湛江市滨海旅游存在的问题蝿湛江东临南海,西靠北部湾,南出太平洋,处于亚太经济圈中重要的地缘战略位置,赋有极大的经济功能,昔日的湛江曾是仅次于广州、汕头、佛山、海口的广东第五大城市,但是如今的湛江在拥有众多资源的情况下,依然位居二线城市之列,原因何在呢?、历史文化名城雷州,但总体而言,湛江目前还缺乏强劲品牌,资源优势尚未转化为产品优势,致使整体旅游形象模糊,缺乏号召力。、北海开发最成熟,各自拥有大规模的旅游市场,湛江具备区域旅游市场共享的可能性。,而湛江的度假设施和条件更是处于初级阶段,难以满足不同度假者多样性的需求。目前,湛江的城市综合服务功能和国际水准、市民综合素质和旅游综合环境与国际现代化城市还有很大差距。,气候温暖湿润,作为一个港口城市兼海军军事基地,其悠久的历史、丰富的自然和人文景观构筑成了湛江独特的旅游魅力。①独具特色的滨海、海岛自然景观。东海岛沙滩、吉兆湾沙滩等沙滩是发展海水浴场的良好场所。吉兆湾里旅游中心区海水碧蓝,海浪奔腾,海沙洁莹、岩石奇险,堪称“小三亚”。②丰富的地理区位资源。③悠久的历史奠定了雄厚的文化基础。硇洲灯塔、宋皇城遗址、“海上丝绸之路”始发港遗址湛江港、天后宫、石狗馆等人文历史景观,为湛江增添了不少沧桑的魅力感。、琼、桂三省、区交汇点,是粤、琼、桂对外交流的重要门户,扼中国大陆通往海南的陆路要津。、热带,光热充足,雨量丰沛,土地肥沃,农业发达。三面临海的地理环境,广阔而富饶的海洋资源,催生出广东省的海洋大市、海洋强市。肄莃对湛江滨海旅游提出的营销建议葿来到湛江已经3年多,也去过许多本地著名的景点,但是全部景点在我去完一次后就再也没有吸引我去第二次的想法。其中的关键,我认为是旅游开发和营销的问题,再好的资源,不经开发利用,也是一块蒙尘的璞玉。莈对此,我针对东海岛——湖光岩——南亚植物园——农家乐这一条旅行线路进行整合营销,以下是我对各个景点的改进建议。,今属麻章区,历史上曾属遂溪县,,,,面积为286平方公里,岛有15万常住人口。东海岛是广东第一大岛,中国第五大岛,是“湛江新八景”之一。根据我之前去过东海岛的感觉,我认为东海岛的营销与海南、北海相比是做得是最差的。对于其改进,我认为该从以下几点出发:***诸如厕所、浴室、更衣室、出售或出租各种游泳露营用品的商店等海滩必备设施,东海岛都是承包给个人做,但是做的效果又不好,各种私人设施随意摆摊设点,给人一种乱糟糟的感觉。我认为这些基础设施应该由政府出面统一规划建设,再把各项设施招标出售或出租,这样对东海岛的整体形象有益。至于公用厕所这一类设施,为了环境着想,不建议政府收费,应该把该项设施的管理费用涵盖在门票中,而非像现在这样上一次厕所收取一元的形式。,应该着重发展海洋资源的优势。在沙滩设立沙滩排球场、划分出烧烤场和专门供儿童玩耍的娱乐海域,海上项目应该模仿海南,设立潜水探险、跳水、滑水、海上垂钓和划船等项目。在原有娱乐设施的基础上,开辟出更具特色的玩法,譬如游客可向渔民租用渔船(含渔民随船)出海打渔,渔民带领游客在附近海域撒网打渔,让游客体验到渔民的乐趣,打捞所得均归游客所有。,不便于旅客往返及观看日出,我觉得应该在靠沙滩处建立几栋别具特色的小木屋,供过夜游客租用。,充分利用海洋特色,为打渔归来的旅客加工海鲜或贩卖海鲜食品。“人龙舞”了,“人龙舞”充满了浓郁的乡土气息,东海“人龙舞”作为一种民间艺术形式,其远流长,独具特色,被誉为“东方一绝”。如此具有本地特色的活动,应该在大节假日都举行一次,而不