文档介绍：杭州真功夫原盅蒸品餐厅
前期传播简纲
杭州
目录
1、传播目的
2、传播内容
3、传播要点
传播目的
1、信息告知:“真功夫蒸品餐厅”在目标潜在消费人群(以社区周边人群、经常光顾此商圈人群为主)中形成一定知名度和关注度。
2、建立认知:在潜在消费人群初步建立“真功夫~快餐~蒸品~营养”的基本认知。
3、广泛关注:前期市场造势,引发市民关注和兴趣。
传播内容
1、常规信息传播:
A、店面外围包装
(1)上市传播主题墙标(引发关注):
杭州、你的真功夫来了!
真功夫蒸品餐厅登陆杭州!
全球华人连锁~真功夫--。
……
(2)外墙其他展示内容(传递品牌基本信息)
餐厅名称(真功夫)
形象载体(小龙)
提供的产品或服务(蒸品)
特点(营养、美味)
传播内容
B、社区公关推广
(1)针对社区派发DM单张(含开业酬宾信息及优惠券)
对品牌及产品相关信息完整传达并附加开业促销信息(市场预热)
(2)针对社区的公关活动(以好又多店为主)
营养食谱派发(不同职业和体质的营养食谱)
十分钟健康美食速成班(教学一二道蒸菜)
功夫班(教社区儿童学功夫)
白领丽人一周中餐健康食谱(针对周边写字楼)
精英健康食谱(针对周边写字楼)
……
传播内容
C、报媒新闻炒作
(1)新闻引爆~~制造新闻点引发报媒报道及公众关注
引爆点一:打击策略
《我们拒绝(反对)垃圾食品!》
他们是……“可乐、薯条及油炸食品”
《杭州快餐食品营养调查白皮书》发布
引爆点二:娱乐炒作
《李小龙来到杭州?》《“李小龙”惊现西湖!》
《这家餐厅有点怪、招人还要会功夫》
引爆点三:常规策略
《一家用电脑蒸菜的快餐厅》
《原来营养也可以这样美味》
《1/4根的菜芯!》
传播内容
(2)持续传播和升温
持续:
《真功夫每日营养提示》(可与报社联办一个小栏目)
《关注新一代的健康》

升温沸腾(开业主题活动):
《杭州儿童拒绝垃圾食品大签名》(签名儿童获取真功夫绿豆沙沙或清凉茶一杯)
利用真功夫与浙江肯德基第100家店同时开业,大量记者云集时机,制造新闻