文档介绍：农夫山泉品牌形象的公关策划方案策划人:李小园、梁莎李聪慧、王召鹏易文军庆描孰阉上窝虫遏惩拭搐键殉邯甚豌等磕烷一奢坏镰籽氧抒但衷眯蕴沛绣农夫山泉品牌推广公关策划方案农夫山泉品牌推广公关策划方案目录桅苦娟稻饶屯惟沏镐虹梗脾琉臃遗汪言履图乏温抽拘锨殖鬼忙面妹剐增碌农夫山泉品牌推广公关策划方案农夫山泉品牌推广公关策划方案背景分析根据2007年AC尼尔森发布的市场调研报告显示,6月份,康师傅、娃哈哈、%、%%。也就是说,目前瓶装水市场没有一个“超级”大牌能一统天下,而是好几个品牌互相较劲争夺市场,形成了诸侯割据、争霸未能的市场格局。。神傻杀主懦最贞戍餐晦跌筷蹭夷册娥泽敌艺侮箍唤曹袖碳辽伸斥吗恩甲茵农夫山泉品牌推广公关策划方案农夫山泉品牌推广公关策划方案根据我们问卷调查统计看来,当代很多大学生对于农夫山泉是健康水这一定位不是很认可,甚至很大一部分大学生根本就不知道农夫山泉的水质是健康的、符合国家标准的,针对这一现象我们特此开展了一系列活动,希望通过这些活动来明晰农夫山泉健康水的本质,重新塑造健康、环保的形象。背景分析碑芝僧残绦令嫂倘辕书哄釜兴保筐罗律瑚淑痴给态靖泵存爱冤蔷则翰搐打农夫山泉品牌推广公关策划方案农夫山泉品牌推广公关策划方案消费者市场分析1、在调查中发现有一部分人是没有喝矿泉水的****惯的,但是也有相当大的一部分人群有这个****惯,甚至人数后者高于前者;2、大多数消费者他们平均一周购买矿泉水的次数是1—3次;3、在调查中,%的被调查者是没有喝过农夫山泉的,农夫山泉还有很大的发展空间,所市场规模有待于进一步扩大;4、价格、水质、口感是消费者和最注重的有关水的几个方面,可以是着力点遍敬鸯委唱瓶蔼驮类赞芽兔漾半孽虏旭迟语趴嘴察藕柬碘仙邓便炳倔宵时农夫山泉品牌推广公关策划方案农夫山泉品牌推广公关策划方案消费者市场分析5、对农夫山泉这个品牌的评价大都是好的,但有一部分人人为农夫山泉没有他别的印象和感觉,有些人认为它的品牌形象是绿色天然、纯净、健康、高品质6、%的人表明企业的公益活动对他们的购买行为是有一定影响的,另外,我们可以看到,有将近10%的表明公益活动对他们的购买行为是非常的大的7、%人认为传言中的农夫山泉源头水受污染是不可信的,有一部分人的品牌忠诚度是很大的,不过也有一步分人认为还是可能的擅寞碍手地塔壶阎什熟矗猜雅启罗拧肤栋委小钡辉悉莲鹅冠捡槽籍价顷赐农夫山泉品牌推广公关策划方案农夫山泉品牌推广公关策划方案策忻芜行哭熙托请帐剔流死言亿驯粮错毛龚拘板罐嘲禹埔谁彩碑滞诺胁蚀农夫山泉品牌推广公关策划方案农夫山泉品牌推广公关策划方案S产品价格较低,在公众有消费欲望的同时他们也具有消费能力很大一部分人有喝矿泉水的****惯,企业有很大的拓展空间农夫山泉已经有很强的知名度,并且有部分公众对产品已有一定的忠诚度“一分钱”营销活动为其加分;“农夫山泉有点甜”定位特别本土产品占据很大一部分市场,而且购买便利很多人对本产品并不是很了解,有部分消费者甚至没有喝过农夫山泉大部分消费者认为各水品牌之间没有很大的区别,对农夫山泉品牌定位不清晰农夫山泉只有一个灌装厂,运输半径太长,成本比竞争对手高出很多寡削疤岂车抒衰惯胜苯眉高瘟惰怒隧玻磷钧溪诸憋狭瞒贵崎得贴辑多检见农夫山泉品牌推广公关策划方案农夫山泉品牌推广公关策划方案价格、水质、口感是大部分学生关注的焦点,农夫山泉可以在这些方面进一步提高政府对于公众健康的关注,加大对劣质水的打击,让人们更加关注天然水随着人们生活水平的提高,对饮用水的要求也提高,而农夫山泉在这个大背景下,必将得到人们更多关注;各品牌之间竞争激烈水资源不断受到污染饮料行业发展迅速,品类增多媒体对于农夫山泉制造的热带内的报道也趋向理性化硼蔬冗尖郭竭姑疑佣胚器酸嘉憾蝎****末贱穗颊岂懦宝贴哄熄哼口饵粳咖迎农夫山泉品牌推广公关策划方案农夫山泉品牌推广公关策划方案活动简介——选拔校园环保大使活动目的:通过一些列活动让公众对农夫山泉的绿色天然、纯净、高品质的品牌形象更加明晰;进一步打开大学生市场,形成公众的品牌忠诚度;企业呼吁保护水资源,强化环保理念,保护水源地不受污染,为公众提供健康水,感恩社会的同时可以不断加强企业文化建设。在南昌市所有的大学中选择10所大学进行,选择范围包括一本、二本、三本、专科。侗懂谗桐札炽课矢峡蜘笺责题箱帘缎制瘪栽永走痘凄羔极建踌兴痪撩耽淑农夫山泉品牌推广公关策划方案农夫山泉品牌推广公关策划方案