文档介绍：湖南大学
硕士学位论文
体验经济时代媒介消费研究
姓名:向琳丽
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:向志强
20090218
摘要人类社会在经历了产品经济时代、服务经济时代之后,迎来了体验经济时代。生了显著的变化。因此如何满足体验经济下媒介消费需求的新变化,对予正处于本文在研究体验经济对大众消费影响的特点、过程以及结果的基础上,系统分析了媒介消费心理、媒介消费需求和媒介消费行为,并以此基础,探讨了体验介消费认知的关键,媒介信息传播是体验经济时代媒介认知能力的重要来源;体验经济时代下媒分消费认知水平有很大提升;娱乐消遣、获取信息、积累知识为娱乐和广告都表现出了不同于以往时代的显著特点:求新求快、求知求真、求富整,以满足新时代受众的消费需求。其主要措施为:建立受众感宫、行动以及情感营销;建立大众化之下的分众专业化市场:增加情感内容比重,建设情感化媒体验经济;媒介消费心理;媒介消费需求;媒介消费纾为在体验经济时代,人们追求个性化与人性化的消费以及自我的满足与自我价值的实现。体验经济时代深刻影响着人们的媒介消费行为,使人们的媒介消费观念产快速发展的媒介产业来说,具有重要的战略意义。经济时代大众媒介的应对策略。本文认为,在体验经济时代下,媒介信息获取是媒介消费认知的基础,媒介信息分析为媒介消费认知的核心,媒介信息评价是媒媒介消费动枫的三大重要组成部分,受众的消费情感是体验经济时代媒贪消费的重要心理因素;人们的媒介消费数量不断扩大,呈现激明显的上舞势头,蕊耨闻、求乐、求深求活、求实求尊。媒介消费需求结构里现出了情感消费需求的比重增加、个性化、主动化和注重消费过程的体验等不同于以往经济时代的特点;媒介接触方式表现为多样化、主动化、深入化和数字化,媒介接触频率明显增多,并且感现个性化与体闲化消费,丽媒介接触场所则更加网络化和虚拟化。作为媒介经营管理者应该根据体验经济时代的媒介消费特点进行相威的调介;增加与受众的互动,建设交互式媒介;加强媒介消费的体验性、参与性、主动性与互动性;并充分利用新技术,促进媒介融合。关键词:体验绎济时代媒介消费铆
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作者签名:固脚幻酗弘日期:吖年同蝌衲日期:的月日期:扣湖南大学学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书‘月孑厶月吕本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于⒈C芸冢年解密后适用本授权书。⒉槐C芡拧朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉埃作者签名:导师签名:日
第滦髀选题背景与研究意义.√獗尘勃发展,我国消费者的消费需求也正进行着微妙的变化,媒介消费心理和媒介消随着体验经济在大众传媒领域发挥着越来越重要的作用,大众传媒也越来越重视通过各种手段来强化传媒的体验经济表征,引导受众体验媒介,以此获得自随着改革开放的深化,中国市场经济逐步走向完善,市场竞争也日益激烈。而我国社会经济的发展和居民收入的增加,社会价值观念的多元化,使得人们对个人感受重视程度的日益提高,消费者的需求也在发生变化,在物质生活得到极大满足的同时,如何丰富人民群众的精神生活摆到了重要位置,人们的体验需求正在对我们社会生活的各个方面产生深远影响,关注体验、发展体验经济,正在成为一种潮流。体验经济是经济形态发展的必然趋势,是生产力不断向前发展的产物。如今,一些发达国家已把体验业作为一个重要产业来开发,美国的休闲业已成为第一产业,据预测晔苯ǘ勒糋中的半壁江山;日本年仅电子游戏产业就占了全国经济的%,超过汽车工业成为第一产业:韩国的游戏产业也成为最有利润的行业,产值达诿涝!⒛暝龀ぢ矢叽ィァL逖榫煤吞逖橄咽贝的到来,为商家提供了更大的市场空间与更多的市场机会。从世纪年代末期开始,一些为顾客提供别样体验的企业获得了巨大的成功,己经向人们展示了体验经济发展的巨大潜力。风靡世界的迪斯尼主题公园、好莱坞电影,包括即将在北京举办的年奥运会都展示了体验经济的魅力所在。体验经济正呈现蓬勃发展之势,体验经济的时代己经来临。随着体验经济在众多领域生根发芽和蓬费行为也发生了很大变化。在传统消费时代,大众传播媒介扮演着一个单向传播的角色,大众传播媒介主要通过传播其媒介内容以获得