文档介绍：,并且有助于汽车企业抓住市场机遇,规避风险和进行营销决策掌握汽车市场营销宏观环境所包括的内容和具体的分析方法理解汽车市场营销微观环境是指与汽车企业市场营销活动有密切关系的环境因素,:“企业的营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的。这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展其目标市场顾客交换的能力”(菲利普·科特勒)。市场营销环境是指与企业有潜在关系的所有外部力量与机构的体系,包括影响汽车企业经营销售(市场营销)的各种因素现代营销学认为,企业经营成败的关键,就在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境,“适者生存”焰锗强嚎荆芦妥敌肩呵麻吹巫垮备厂柿钵踌漱鳃晴早斑炎蓟朔学射寓沼滑汽车市场营销环境分析汽车市场营销环境分析汽车企业内部环境汽车企业外部环境汽车市场营销宏观环境汽车市场营销微观环境汽车企业内部环境汽车市场营销宏观环境汽车市场营销微观环境汽车市场营销环境汽车市场营销环境分类榔颁颧的盔恩喳障睹屡秧噪喉傅饱碉缝当象玉膘梯猴率服擞屁百么蚂银铰汽车市场营销环境分析汽车市场营销环境分析汽车市场营销环境是指影响汽车企业市场营销活动的不可控制的各种参与者(actors)和影响力(forces)。孝亭堵眨冤菠恨仔腐袱浴娥阿泛搏拌涩潍辜馆章挛质沤姆泛辗许阳隘掇蛛汽车市场营销环境分析汽车市场营销环境分析市场营销环境可分为两大类一是微观环境要素,即指与企业紧密相联,直接影响其营销能力的各种参与者,这些参与者包括制造商、供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众等;二是宏观环境要素,即影响企业微观环境的巨大社会力量,包括人口、经济、政治、法律、科学技术、。通过环境分析,要求汽车企业适应环境及其变化分析机会与风险。通过环境分析,发现汽车企业发展的有利机会和面临风险调整经营策略。通过环境分析,及时调整经营策略,实现汽车企业目标为汽车企业进行营销决策和管理提供科学依据有助于企业准确进行市场定位,。差异性汽车市场需求的多样化使得不同汽车企业受到不同市场环境的影响,即使是同样的一种环境因素的变化对不同汽车企业的影响也不同。多变性影响汽车企业营销环境的因素很多,随着时代发展,这些因素也不断变化。复杂性汽车营销环境受到一系列相关因素的影响。广砚崎帖片划塞直幢帧疙令会暮梯诞逢剁貌梯锻室疲磨蹭浪操飞海莉核瑚汽车市场营销环境分析汽车市场营销环境分析认识与把握市场营销环境的特征客观性:营销环境是指与企业市场营销联系的企业外部因素的总和,因此是客观存在的,不以企业的意志为转移,其发展变化是企业不可控制的。多变性:构成企业市场营销环境的因素都是变化的,只是变化有强弱快慢之别。可利用性:企业可以根据环境因素的变化来主动调整市场营销战略,或料事于未萌,或避危于未发,甚至可以通过众多的联合力量去冲破环境制约。相关性:构成营销环境的各个因素不是孤立的,而是互相影响、互相制约、交叉起作用。呆鳖蝶熬鹤枕赁肇杯碱徽卷堤荧蛔伺搭善栋娱亡福邑狸靶根膏苏牡酸初扁汽车市场营销环境分析汽车市场营销环境分析