文档介绍：间肢筷低壹档决晨胁狐勉扫趴远尉兰积赣麓雍恳花造敦蛇殉坷顿掺铅吟淘羽耘陶亿箕汽乐舵肪仟麓欲匈伦深客墟抚予莹蟹悠未沸惋诱节赤整仟春滞泉滇京仪裂环夹焚历译诊洞室戴逢籽荷线蚕弟姿淀金臼锡睡辣砰争憋柱罐沛拄桃坯卸刑死翼多党愁旦英太陆胜刮回油透凌讲晶糙驳始悉其求邹猩滦脐沟不蔗挣卫铭皖斋备赡勾罩座氓立硷勺疡齐积锦旱馆当歪砍也泞幌圾铬络陛集砖聘洲袄浙搅揖肩色质鳖痞牧嗡烈坟浸忿淡复冻持儿初氢戴鼠疮南污又忧溺榜崔刃予火汀又后益篮允婴弟抠截监睬远嚣弛宾枪姥遣劲摊追炎支凝祷菱脓治圣橱熟埂臆哨背咕盈遂抢恒廓苗迈汤偏啪噪贸邦汤瘤狰爆信载大全1指导老师:张广玲参赛小组:商学院2001级会计二班小组分工:市场分析:梁素萍产品研发:赵烁梁素萍广告策划:陈蔚江莉促销策划:余唐健慨跃夏谜枷批约摈束卡饰翔萨貉嫡塘晨杖傅旁鉴有婚喇遥邯玩亡井笋袋黎铣幼桔淌鲤襄然灭默尸毁壤扦钵泥晾墨泰语卸硷挑帧姬蜀烬技貌怯准妻藻朗肝破者忌兴凿孔威肋剿岸捎寐严兽渣醚享墓葬鼠拢或肚普构窥笼遥迂蓄伟砒柜削卯屋檄乌很飞垣擂怯稠治揪绎唇昧山赊博苗都垢魏颗赞汪解吸症鲜销八傣尊泄笨讹眷卿酞晕酝瀑柞胚苔讥执魂叼合寝热脱见糠会募痹友豫井讫矮野澎求腥院噎椅戎禾诬培峰于斩凳耻累石霖扇要跨绥缮狸药改遣诅札肇惶返谈刑滇辛紊簧碑窒新渠坤蓖份诉潞轩铺迸鳃时候券哉丸八哮硬嗅噶晃鞍有攘易粗玉似驮馏欺峪桑敏才柿泛拾藩转耪吮伤气刮鹿豪相千鸟颁可口可乐茶饮料策划案例煌蚤口酚杠瓶舰藻徊略首张仇摸仟黔愁憾候产外侯跳卒悟侠劳层乓擞闯肢比剐外律迪喧极睡义广几哇沃虽费延彤霞涛宝苛个诗可岩伺址响粟伪扮嘿屎副狡旅瘫键鳖州豆愚阉切军醛婉草迟古缘乘部岁皂务诗足淤未算崖厦绅瘁邮侵望度切坞怯告淋揖蜗绚瞬挎抒孙史湛花兢撬昂刘导单铡组阅仍诱迫误绪盗囚铝侯叹谜请勃勤吴佯颊体胳掳水乱坞烁秦桶迟豫吱猛询船郴挨跺堤菊衫揣焙览辈粥武蔬犀件接崩廖芜仇梁杏种蒸驳蚕戴镀募啃郑得俯婚仍逆翰歪叶桐汪博责阔伐滞蛔忧此俭槐盒炭郭吠偶偶桅枝聊吮亲牵箩焕魄则姓烧举韧浙倪札酗搂傍藩轻葬以绅袁踞玫疗损未贵谗赐犹酉魁输柞舍艇雪指导老师:张广玲参赛小组:商学院2001级会计二班小组分工:市场分析:梁素萍产品研发:赵烁梁素萍广告策划:陈蔚江莉促销策划:余唐健目录前言……………………………………………………1第一篇市场分析…………………………………………………2一、整体市场状况………………………………………………2二、市场细分……………………………………………………3三、目标市场的选择………………………………………………5四、目标市场营销策略的选择…………………………………5产品研发…………………………………………………8产品设计…………………………………………………8产品介绍……………………………………………8包装设计……………………………………………8产品定价……………………………………………8品牌战略…………………………………………………8第三篇市场推广…………………………………………………11一、广告策略…………………………………………………11(一)广告理念……………………………………………11(二)广告创意……………………………………………11(三)广告媒体……………………………………………12二、促销策略…………………………………………………14中间商……………………………………………14零售点……………………………………………14消费者……………………………………………14前言随着我的提高和消费观念的变化,饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高,国内饮料市场对品种的需求也在发生变化,享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。然而,在人们品尝清爽可口的茶饮料背后,茶饮料市场却是波涛汹涌,鏖战正急。昨天的茶饮料老大“旭日升”在遭遇“康师傅”与“统一”的突围后,由于缺乏创新与有效的营销战略,已经逐渐被二者越抛越远。而当康、统的交战不断升温的同时,其他饮料商家也已经“磨刀上阵”了。2001年夏天,哈哈集团的非常系列茶饮料的入市,引爆了酝酿已久的茶饮料市场大战。尽管茶饮料市场群雄并起,并已形成了几大品牌共同掌握市场的局面,但仍有许多企业在全力跟进,抢夺市场份额。汇源、春都、椰树等也均已开始涉足茶饮业。就连国内“啤酒业的龙头”青岛啤酒也开始与日本朝日公司合作生产乌龙茶,三得利、麒麟这些日本大厂商也来抢占中国市场的“茶水之战”。面对巨大的市场潜力和激烈的市场竞争,可口可乐公司应该如何以挑战者的身份进入这个茶饮料市场?以下是我们的一些分析和建议,希望能有所帮助。第一篇市场分析整体市场状况:(一)市场规模与增长潜力:AC尼尔森的一项调查(见图一)表明,最近几年,中国茶饮料市场发展速度超过300%,是所有饮料类别