文档介绍：2004年小灵通山东市场整合提升方案小灵通的前言中国的通信行业因近年国家对行业发展的支持及消费者消费需求的增长,从而使之急剧膨胀。但2004年开始随着企业产能的高速扩容与市场容量的增长之间的关系激烈化,市场竞争急速加剧,行业内的经营商为了扩大市场占有率,发生了一系列的原料战、价格战、广告战、人才战……不可避免,通信业的经营商短期现实问题与可持性发展成为行业中经营商面临的一个严峻挑战。山东通信小灵通业务经过近年高速成长,2004年企业发展将面临二个方面:其一,如何在现有的基本条件前提下,完成2004年营销目标;其二,小灵通业务的可持续性发展问题,即目前山东通信小灵通业务与全省同行业(山东移动、山东联通)相比,在移动通信信号的基础设施问题上有着相当的差距,但是我们在价格方面在市场中去到了决定性地位,又在2003年增加了灵机e动业务,从而拉进了我们与同行业的实际竞争距离。2004小灵通欢乐又一年的思想中心小灵通欢乐又一年的策划中心就是续接2003年小灵通欢乐无限主导思想,为2004的山东消费需求者带来欢乐—更多的欢乐。小灵通2004年的推广主题2004小灵通欢乐又一年小灵通2004年的推广核心小灵通的核心价值:欢乐健康每一人小灵通的定位:专业、健康、实惠小灵通的个性:天真、活泼、可爱、创新、充满爱心小灵通的口号:小灵通让您的生活更欢乐!小灵通2004年的推广目的小灵通让您欢欢乐乐又一年小灵通让实惠、健康、欢乐与您共舞小灵通2004年的推广分配2004年2月——2005年1月小灵通将如何有效的规划他的推广时间从季节性、特殊节日性等方面将2004年度的推广分为6个阶段:第一阶段2004年2月——3月奠基第二阶段2004年4月——5月春雨第三阶段2004年6月——8月夏雷第四阶段2004年9月庆典第五阶段10月——12月金秋第六阶段2005年1月回顾小灵通2004年的推广内容第一阶段小灵通2003怀旧纪念,2003年小灵通业绩展现第二阶段世界电信日—小灵通欢乐再现的时刻:小灵通全方位业务利用世界电信日进行提升推广;第三阶段小灵通生日的惊喜:心连心小灵通大推广—掀起业务高潮第四阶段小灵通母亲的生日:惊喜无限实惠连篇—费用低廉有话就说第五阶段小灵通跟你走:实惠健康精彩无限——业务全激动,重点突出健康通信进入2次高潮第六阶段告别2004——整体推广结束,进行市场总结小灵通2004年的媒体投放建议小灵通提升推广要想达到我们理想的境界,媒体投放必须按总体规划,整合运用,避免象以往那样随机而动,这是小灵通提升推广成功的先决条件,也是我们杜绝浪费、有效利用有限广告资源的唯一高效方法。